תוצאות עשירות: Rich Snippets

גוגל הרכיזו השבוע על Rich Snippets ככלי בינלאומי, משמע שמעתה והלאה תהיה תמיכה בכל השפות ולא רק בגוגל באנגלית. אני משוכנע כי בקרוב נראה יותר תוצאות חיפוש בגוגל (גם בגוגל ישראל) עשירות ביותר מידע רלוונטי, שנותן לנו מידע ופרטים רבים על העמוד עוד בדף תוצאות החיפוש. לבעלי אתרים זה גם יאפשר לגרום לתוצאות החיפוש שלהם להיות בולטות יותר, אבל הבעיה העיקרית כאן היא אמינות נתונים.

מה זה Rich Snippets?

מדובר בכלי המאפשר לבעלי אתרים להציג בתוצאות החיפוש נתונים עובדתיים הקשורים לאתר שלהם: יש לכם אתר מתכונים? למה לא להוסיף לתוצאת החיפוש מהו זמן ההכנה הנדרש, ואיזה דירוג יש למתכון הזה? מידע כזה מעשיר באופן משמעותי את תוצאות החיפוש, ועוזר לגולש וגם לגוגל. כרגע קיימת תמיכה בתוצאות חיפוש של ביקורות, אנשים, עסקים וארגונים, אירועים ומתכונים.

איך גוגל מזהה Rich Snippets?

יש צורך לשתול תגים מסויימים בדף האינטרנט המבוקש, על מנת שגוגל ידע לזהות אילו נתונים לקחת ולעשות בהם שימוש בתוצאות החיפוש. יש כמה פורמטים – microdata, microformats, RDFa. לאחר ששילבתם את התגיות המדוברות, ניתן להכנס ל-Rich Snippets Testing Tool כדי לבדוק האם עשיתם זאת נכון וגוגל יודע לזהות את הנתונים.

לדוגמה, Rich Snippets לעמוד בו מוצג הסרט “אווטאר” ודירוג שלו. כפי שניתן לראות, מדובר בהליך מאוד פשוט וקל לביצוע.

   1: <span class="hreview"> 

   2:    <span class="item">

   3:       <span class="fn">Avatar</span>

   4:    </span>

   5:    <span class="rating"> 

   6:       Rating:

   7:       <span class="value">7</span> out of 

   8:       <span class="best">10</span> 

   9:    </span> 

  10: </span> 

לא בהכרח אמין

Rich Snippets אינם מוצגים אוטומטית לאחר שמכניסים את התגיות, אלא מוצגים רק במקרים מסויימים ולאתרים מסויימים, לפחות בנתיים. זה גם הגיוני: מדובר בנתונים שבעלי האתרים מסמנים באופן יזום לגוגל, כך שכל נתון כזה יכול גם להיות לא אמין בעליל. כפי שה-Meta Tags נעשים פחות ופחות משמעותיים (הרי כי אחד יכול להכניס כל תוכן שבא לו), כך גם עם ה-Rich Snippets.

אני משער שגוגל יאשרו את השימוש של Rich Snippets וההצגה שלהם בתוצאות החיפוש אך ורק עבור אתרים מסויימים, עם תנאים נוקשים, על מנת לוודא כי באף תוצאת חיפוש לא מוצג מידע כוזב או לא אמין, רק כדי לקדם תוצאת חיפוש מסויימת או להבליט אותה. בנוסף, לפי גוגל, ה-Rich Snippets לא תורמים לקידום האתר בגוגל (SEO). עם זאת, אין לי ספק שהסיכויים שגולש ילחץ על תוצאה עם Rich Snippets  רלוונטי הם גבוהים יותר, מה שמאוד יעניין בעלי אתרים.

מה זה נותן לגוגל?

ברמת תוצאות החיפוש זה מובן מאליו: תוצאות עשירות יותר במידע רלוונטי לגולש. אבל מעבר לכך, ה-Rich Snippets מאפשרים לגוגל לאסוף נתונים עובדתיים (דירוג, זמן הכנה של מתכון, מידע על בני אדם) בצורה דיי אמינה (בהתחשב בכך שכן יהיה סינון לאתרים היכולים להציג תוצאות עשירות).

איסוף המידע הזה יאפשר לגוגל לקבל תמונה עדכנית ומעניינת בתחומים שונים בעתיד. למשל, לאחר איסוף נתוני דירוג מ-5,000 אתרי סרטים וביקורות שונים בעולם, גוגל ידעו בדיוק – איזה סרטים הם הטובים ביותר בישראל, ארצות הברית או רוסיה (ולא הפופולריים ביותר – מה שכמות החיפושים מאפשרים לזהות). החיפוש בתחומים מסויימים (חיפוש מתכונים, ספרים, סרטים וכדומה) רק ישתפר. זו רק דוגמה אחת מתוך רבות, ובמיוחד לאחר הרחבת התחומים הנתמכים ב-Rich Snippets.