גילוי נאות - אני מייצג את msn כחלק מתפקידי במיקרוסופט.
היום השקנו מחדש את msn עם דף בית חדש והמון תכנים חדשים.
לפני שאסביר מה חדש, קצת נתונים.
זה גרף מתוך Google Trends for Web-Sites שמתאר את התנועה ב-msn בשנה האחרונה (אני מציג דווקא אותו מכיוון שלמיטב הבנתי הוא נחשב בתעשייה לכלי אמין יחסית):
בשנה האחרונה יש גידול עקבי ומתמשך בכמות הגולשים שמגיעים ל-msn. בתקופה האחרונה מגיעים לאתר כחצי מיליון גולשים מידי יום. אני לא מכיר הרבה אתרי תוכן בארץ שמגיעים לכזאת כמות של גולשים.
מידי פעם שואלים אותי מי בכלל גולש ב-msn?
להבדיל מאתרים אחרים, בחלק גדול מהמקרים msn מגיע אל הגולשים. זה יכול להיות כאשר הם נכנסים למסנג'ר (ואז נפתח חלון MSN Today), כאשר הם נכנסים ל-Hotmail (מעל מיליון אנשים בחודש) וכמובן גם כאשר הם פותחים את הדפדפן.
כשזה קורה, המבחן האמיתי הוא התוכן. כאשר יש תוכן מעניין, הגולשים נכנסים ולשמחתי בכמויות.
אז מה בעצם חדש החל מהיום?
קודם כל – התכנים. כחלק משיתוף הפעולה האסטרטגי שלנו עם נענע10, החל מהיום, אתם יכולים לראות ב-msn הרבה דברים חדשים. לדוגמא - את הפרקים המלאים של גיא פינס כמו גם את כל תכני ערוץ 10 ונענע10 בתוספת תכני בידור מחו"ל (לדוגמא שידור חי של ההופעה של מדונה שהיה בעבר) ותכנים נוספים מגופים מובילים בארץ.
לצערי מציאות החיים בארצנו הקטנטונת מביאה לכך שרוב החדשות בארץ הם חדשות רעות... וזה מה שרואים רוב הזמן בכותרות הראשיות... msn ינסה לתת אופציה יותר חיובית. כלומר, msn הוא אתר בידור יותר מאשר כל דבר אחר.
חידוש נוסף הוא העיצוב. רוב האתרים הגדולים בארץ מלאים ב-"נצנוצים" מכל מיני סוגים שמושכים את העין. msn שומר על עיצוב נקי יחסית. יותר תוכן ופחות באנרים.
אז אני לא יודע מתי בפעם האחרונה הצצתם ב-msn... אתם מוזמנים להציץ http://il.msn.com
אזהרה: פוסט ארוך... אבל בסופו סוכריה.
כמעט כל ארגון גדול גייס לאחרונה או מתכנן לגייס מישהו שיוביל את הפעילות בתחום השיווק הדיגיטלי / המדיה החברתית / ניו מדיה (ויש עוד הרבה שמות יצירתיים).
אחד האתגרים הגדולים הוא את מי לבחור לתפקיד החדש הזה?...
מדובר בתחום חדש שבו רק למעטים יש ניסיון אמיתי. לא כל מי שיש לו הרבה חברים בפייסבוק מבין בשיווק... מצב שני, רוב אלה שכן מבינים בשיווק ובעיקר הבכירים שבהם, מבינים מעט מאוד בשיווק דיגטלי.
בזמן האחרון אני מקבל הרבה פניות בנושא ולכן החלטתי לרכז כמה עצות ותובנות שיעזרו לכם לגייס את המועמד הטוב ביותר לתפקיד:
1. סגנון חיים דיגיטלי. אחת הטעויות המרכזיות שלצערי ראיתי בלא מעט ארגונים גדולים היא שמגייסים מישהו שלא באמת חי את העולם הדיגיטלי. מדובר באנשי שיווק מוצלחים, נחמדים וחכמים אבל כאלה שלא באמת חיים את העולם הדיגיטלי. אין להם מושג מה המשמעות של כתיבת בלוג, מה הצורך הנפשי בויתור על הפרטיות ועוד. לצערי הסיכוי שלהם להצליח קלוש...
2. תסמונת הש"ג. טעות נפוצה נוספת היא להביא מישהו שיהיה אחראי על המדיה חדשה כאשר הוא מוקף במנהלי שיווק שלא מבינים דבר וחמור מכך, סמנכ"ל השיווק לא מתעניין בתחום. במקרה הזה לאותו איש שיווק דיגיטלי יהיה קשה ואפילו בלתי אפשרי להניע מהלכים משמעותיים. מהלכים כאלה מחייבים הובלה של מקבל ההחלטות כחלק מהאסטרטגיה הארגונית. הם מחייבים שיתוף פעולה הדוק עם מנהלי השיווק בתוך הארגון. אם כולם לא מבינים דיגיטל סביר שהם ימצאו המון סיבות למה לא ומעט מידי למה כן.
3. האם לגייס מישהו מתוך הארגון או מבחוץ? אחת הדילמות היא האם לגייס מישהו מתוך הארגון בלי ניסיון אבל עם פוטנציאל או לחפש מישהו מנוסה מחוץ לארגון. היום כמעט כל מובטל הי-טק מציג את עצמו כמומחה מדיה חברתית... אחרי שמנפים את החבר'ה האלה רואים שאין באמת הרבה אנשי שיווק דיגיטלי פנויים בשוק. במצב כזה, עדיף בהחלט לקחת מישהו מתוך הארגון גם אם יש לו מעט ניסיון. כל זאת בתנאי שהוא איש שיווק טוב וכזה שחי ונושם דיגיטל. הוא לא חייב להיות מומחה טוויטר אבל אם מוצאים מישהו שיש לו בלוג, פרופיל פייסבוק פעיל ועניין אמיתי בשירותי אינטרנט חדשים – יש לאותו מועמד תנאי פתיחה לא רעים.
4. מומחיות. איך יודעים אם מישהו מומחה? זה מזכיר לי שבהרבה הצעות עבודה רושמים "היכרות עם Office – חובה". פתאום מגלים שיש הבדל גדול בין מישהו שיודע להוסיף ממוצע ב-Excel לעומת מישהו שיודע לעשות Pivot Table. שניהם יגידו שהם יודעים Excel טוב מאוד אבל ההבדל בניהם תהומי. אם אתם מחפשים מומחה, עליכם לדעת לבדוק האם הוא אכן מומחה. אם גם אתם לא מומחים, אתם חייבים לוודא שמישהו עוזר לכם לבחון את המומחיות של המועמד.
5. אל תחפשו אסטרטג גדול. האסטרטגיה השיווקית כמו תמיד נגזרת מתובנות לגבי הצרכן, המוצר והתחרות בשוק. זה התפקיד של מקבלי ההחלטות שחייבים להחיל את אותה החשיבה תוך הבנת הדינמיקה שמתרחשת באינטרנט. חפשו אנשים שיודעים להוביל בהצלחה כמות גדולה של פעילויות דיגיטליות. הדגש כאן הוא על כמות גדולה של פעילוית קטנות שתאפשר לימוד מהניסיון במטרה להעצים את הפעילויות המוצלחות תוך כדי ריצה.
6. "אנחנו חייבים מישהו שיעשה משהו בפייסבוק". שיווק דיגיטלי זה הרבה יותר מפעילות בפייסבוק. ההייפ סביב פייסבוק גורם להרבה מקבלי החלטות לחשוב שאם עושים משהו בפייסבוק – מפצחים את השיווק הדיגיטלי. הלוואי וזה היה כל כך פשוט...
7. תסמונת "עלה התאנה". אל תחשבו שבזה שהבאתם מנהל שיווק דיגיטלי סיימתם את תפקידכם. בעוד 5 שנים, כל איש שיווק יהיה חייב לשלוט בתחום הדיגיטל! בינתיים זה בסדר לרכז את המומחיות במקום אחד אבל כל ארגון השיווק חייב להיכנס לתהליך מתמיד וארוך של למידה. קורסים (לצערי אין הרבה), כתבות רלוונטיות בעיתונים, ימי עיון ועוד.
עד כאן העצות שלי... מקווה שתרמתי ולו במעט.
ועכשיו לסוכריה...
אני מקבל הרבה פניות אנשים שמחפשים את אותם אנשי שיווק דיגיטלי. אחד הפונים הסכים שאפרסם את פנייתו ואולי דווקא מתוך הפרסום הזה הוא יגיע לאנשים איכותיים.
אז הנה ההצעה לפניכם – לתפקיד מנהל ניו-מדיה בחברת ניופאן.
שפיץ היקר,
נעים מאוד להכיר.
שמי ליאור צורף אבל יש המכנים אותי "ליאור יעזור".
אתה מבין שפיץ, הפעם זה אני יהיה זה שימליץ.
אני מקווה שאני עושה את זה מספיק מהר לפני שיבוא מישהו אחר וירביץ.
אז תנשום אויר וקח כוס מיץ.
הנה אני מתחיל להפציץ.
קודם כל – עם המלצות כמו ההמלצה הזאת, אל תשוויץ...
וברצינות - הסתתרות אחרי דמות מאוירת זאת פעילות שנוגדת את הסגנון שבו פועלים בפייסבוק. לצערי בזמן האחרון יש לא מעט כאלה שמנסים לפעול בצורה דומה. מה שהם כנראה לא מבינים זה שאנשים מחפשים ליצור קשר עם חברים ולא דמויות במסווה של מפרסם בעל אינטרס. אם יש לך מה לתרום לאנשים בנוסף לקידום האינטרס שלך, פתח Fan Page, אחרת תשאר בודד כמו עציץ.
בקיצור, שפיץ...
אל תמליץ.
תהיה אמיץ.
ותציג את מי שאתה בלי להשוויץ.
שלך,
ליאור
(תגובות רק בחרוזים)
מאיה: אבא?
אני: מה?
מאיה: יש היום מכשירים שלא היו כשהיית ילד?
אני: בטח, המון מכשירים. כמו לדוגמא טלפון סלולרי.
מאיה: אז אם היו רוצים להתקשר אליך, איך היו מתקשרים?
אני: היו מתקשרים לטלפון בבית.
מאיה: אבל אם לא היית בבית?
אני: אז אי אפשר היה להשיג אותי.
מאיה: וואו.... יש עוד דברים שלא היו פעם?
אני: כן. אינטרנט למשל לא היה פעם.
מאיה: באף מחשב?
אני: כן. לא היה דבר כזה אינטרנט.
מאיה: אז איך היית יודע דברים?
אני: היה לי בחדר קיר שלם עם הרבה מדפים ובתוכם היתה אנציקלופדיה.
מאיה: ואיך היו מקלידים בזה?…
אחד האתגרים הגדולים ביותר בתחום השיווק הדיגיטלי הוא המדידה של הפעילות במדיה החברתית.
Looking Glass זה מוצר חדש שמיקרוסופט מפתחת במטרה לאפשר ניהול, מדידה וניתוח הפעילות של מותגים במדיה החברתית. עדיין מדובר ב-Prototype ומי שמעוניין לקבל עדכונים לגבי גרסת Beta לכשתצא, מוזמן לעקוב אחרי האתר הזה.
איגוד השיווק הזמין אותי להציג את המוצר החדש בכנס השיווק השנתי.
הנה קישור לוידאו עם המצגת שעברתי, החל מדקה 01:21:10 :
והנה סיקור של המצגת מתוך Themarker:
[בחזרה מבית הספר]
אני: מאיה?
מאיה: מה?
אני: אני קונה לך בורקס אבל תאכלי אותו רק אחרי ארוחת הצהריים.
מאיה: אני אחשוב על זה.
אני: [WTF] חכי לי. יש עוד מעט כביש.
מאיה: אני אחשוב על זה.
אני: [WTF2] מאיה, תני לי יד, צריך לחצות את הכביש.
מאיה: אני אחשוב על זה.
אני: כביש זה מסוכן ואת חייבת לתת לי יד. חוצמיזה, את מוכנה להפסיק להגיד כל הזמן "אני אחשוב על זה"?
מאיה: אההההה...... אני אחשוב גם על זה.
מודעה נחמדה שאנחנו מפרסמים… מה דעתכם?…
מאיה: אבא?
אני: מה?
מאיה: כשתקנו לי סוס, אל תקנו לי סוס עיוור!
אני: מה?????
מאיה: אם תקנו לי סוס, אני לא רוצה שהוא יהיה עיוור.
אני: על מה את מדברת? מי קונה לך סוס? ועוד סוס עיוור? איך הגענו לדבר על סוסים עוורים?
מאיה: היום בשיעור וטרינריה הגיע איש עיוור עם כלב נחייה והסבירו לנו מה זה כלב נחייה.
אני: זה באמת נושא חשוב מאוד. אבל איך זה קשור לסוס עיוור?
מאיה: האיש סיפר שהכלב עוזר לו מאוד. ואז הוא סיפר לנו שסוסים עוורים מפחדים מהאנשים שלידם. בגלל זה סוס עיוור הוא מאוד עצבני. אתה מבין? אז אם תקנו לי סוס, אני מבקשת שהוא לא יהיה עיוור.
יום נפלא שרית פרי ושרון ושלר,
תודה על המייל. ברשותכם, הנה תגובתי.
יש עולם שלם של נושאים שבהם אתם לא מספיק מבינים. תרשו לי לפעול עבורכם ולהסביר:
- האם שמעתי על Twitter? לא. לא שמעתי. מה זה?
בעצם תרשו לי לענות לכם בשאלה: האם לא נראה לכם חכם לעשות בדיקה קצרה למי אתן שולחים SPAM? אולי במקרה זה שמקבל מבין לפחות קצת? - הבשורה שלכם בתחום הרשתות היא Ecademy ו-Xing ? פפפחחחחח
- יש משהו ב-YouTube מעבר לסרטים מצחיקים? אתם רוצים להגיד לי שאפשר לצפות גם בקליפים של מוסיקה? לא יכול להיות. חשבתי ש-YouTube זה אתר לסרטים על חתולים.
הגיע הזה שתלמדו ממומחים בתחום כיצד פונים לאנשי שיווק. לטובתכם.
מחר, כמו בכל יום, אנסה ללמוד על כל הדברים הנפלאים הללו מבלי להקשיב להרצאה המרתקת שלכם:
- יש אינטרנט "חדש" ואף אחד לא סיפר לי? והוא מגיע בדמות מפלצת עוצמתית? לא רוצה להתעורר.
- עכשיו אתם מדברים. נשמע לי מעניין מאוד תורת המעגלים הזאת.
- עכשיו אני בכלל מסוקרן. אני מאוד אוהב סודות. פחות אוהב לעשות כלים אבל כלים נסתרים? מעניין לי.
- באמת? תמורת זהב אני מוכן למכור אותו.
- כשנותנים לי בחינם קשקושים אני בד"כ לא לוקח. לא תמיד זה מצליח אבל אני משתדל להיות עקבי.
- .מה המינון שנכון עבורי? אם אתם מתכוונים לכדורים, אז יש כאלה שאני לוקח פעם ביום בבוקר, יש פעם ביום בערב ולפעמים אני זוכה לקחת כמה פעמים ביום.
- עברית זה טוב.
שיהיה לכם יום נפלא,
ליאור צורף
מאיה מתוקה שלי,
מזל טוב.
היום את חוגגת את יום הולדתך ה-6.
ביום הולדתך ה-4 פרסמתי את החוברת הראשונה וביום הולדתך ה-5 פרסמתי את החוברת השנייה.
גם השנה הכנתי במיוחד עבורך חוברת עם כל מה שכתבתי עליך בשנה האחרונה. החידוש הפעם שזה כולל לא רק את הבלוג אלה גם את טוויטר.
אז הנה החוברת החדשה שכולה אושר אחד גדול.
נשיקות,
אבא
אתמול העברתי הרצאה בקורס שיווק דיגיטלי של איגוד השיווק הישראלי לקבוצה מקסימה של אנשי שיווק ופרסום.
כפי שאני עושה לאחרונה, גם את ההרצאה הזאת שידרתי בשידור חי בוידאו ולשמחתי צפו בה 130 אנשים בשידור חי...
אז בראש ובראשונה, הנה השידור המוקלט של ההרצאה (אני מתנצל על האיכות... מצד שני – לשדר וידאו בשידור חי באיכות כזאת דרך מודם סלולרי זה די מרשים):
בהרצאה סיפרתי כיצד אני עושה שימוש בטוויטר, פייסבוק ובבלוג בתהליך החשיבה על אתגרים שיווקיים. על מנת להמחיש את מה שאני עושה, שלחתי סקר קצר דרך טוויטר ופייסבוק ובו ביקשתי מאנשים שצופים בהרצאה לחשוב על רעיון דיגיטלי אחד שיכול להתאים לאחד מהמותגים שהיו מיוצגים בקורס. בין המותגים היו טבעול, תנובה, בית התפוצות, בנק אוצר החייל והוצאת הספרים של ידיעות אחרונות.
במהלך ההרצאה זרמו אלי מעל ל-20 רעיונות, רובם יצירתיים ומרשימים מאוד.
הנה חלק נבחר מתוך התגובות:
| יובל | טבעול: מעדכנים בטוויטר על פעילויות חיוביות שאתם מבצעים ממש עכשיו (כאלו התורמות לגישה הבריאה לחיים שלכם), מוסיפים את התגית טבעול, ומקבלים ממוצרי טבעול. בית התפוצות- הפקת סרטון קהילתי של ההיסטוריה של העם היהודי. כל שנייה בסרט מציגה תמונה משנה אחרת, כאשר הקליפ מורכב מתמונות משפחתיות ישנות או חדשות ששולחים הגולשים וכן מתמונות שקיימות בארכיון בית התפוצות. תנובה: גבינות הבית- לקחת חסות על כל כפתורי 'הפוך לדף הבית' באתרים הפופולאריים, במסגרת ניכוס הבית למותג. |
| אלירם | אורנג': פתחו זן של תפוזים מרובעים ושווקו אותו בהנחה... טבעול: פרסמו בפארמוויל |
| רועי שלומי | טבעול - יכולה לשתף לקוחות בסיפורים על אורח חיים בריא. כמו למשל גולשים שמשתפים בפעילויות ספורטיביות שונות, מספרים על שיפורים בריאותיים בעקבות המוצרים של טבעול, מארגנים מפגשים לקניית מזון טבעי ואורגני. תנובה צריכה להיות יותר ספציפית. זאת חברת ענק, שצריך לדעת איזה מותגים היא מעניינת לחשוף ברשת. אין דין קרטון חלב כדין יופלה משמש. וזה מסר חשוב למאזינים שלך שלא הכל מתאים להכל. בית התפוצות יכול לעשות הכל באינטרנט כי יש לו תוכן בלעדי שמענייני מיליוני אנשים בעולם ולאף אחד אחר אין. הייתי מתחיל ב'למי אתה שייך' תכניס את השם שלך ותגלה את השורשים המשפחתיים שלך וסיפורים עליהם. |
| אריאלה דניאלי | רעיון לתנובה או טבעול: תחרות המתכון הקצר ביותר בטוויטר. יש להכין מתכון של 140 תווים בלבד. איך צוברים נקודות? ע'י כמה שיותר RT. הזוכה יכול להעלות את הוידאו של הכנת המתכון דרך TWITVID |
| לוטם חיון | ספרים של ידיעות-אתר/בלוג שבו אנשי ההוצאה (עורכים לצורך העניין) מספרים על בסיס יומי מה קורה שם. כולל טקסטים קצרים מתוך ספרים שעוברים כרגע עריכה, ומבקשים מהגולשים את חוות דעתם. |
| שחר גבירץ | לקראת ההשקה של האייפון באורנג' (מתי?!) אפשר לבצע כל מיני פעילויות שמדגישות מאפיינים מיוחדים של האייפון. קמפיין בסגנון 'תתאמן לעידן האייפון' שבו יציעו כל מיני סימולטורים של פלאש שמדמים דברים שאפשר לעשות עם האייפון ובמיוחד מדגישים את השימוש של האפליקציות השונות - אפליקציית הנגינה (לעשות גרסאת פלאש שלה, ולעשות תחרות בין הנגנים המצטיינים שהמנצח מקבל אייפון לנגן עליו), אפליקציות של משחקים שמבוססות על הסנסורים של התנועה (ששוב פעם, לעשות תחרות בין השחקנים עם פרס למי ש'מוכן לעידן האייפון') וכו'. |
| פרימיום שיווק חוויתי | טבעול - לעשות תחרות בלוגים של סיטואציות בחיים שבהם הבחירה בהכי בריא והכי טעים השתלמה. צילום עצמי בוידאו כשמוצר טבעול ברקע והעלאת הסיפור לפייסבוק. הקמת דף אוהדים בפייסבוק ותחרות בין הקליפים שהועלו לאתר כאשר הסיפור שקיבל הכי הרבה LIKE זוכה בארוחת טבעול לשנה מתנה. במקביל אפליקציית טוויטר שכל יום מעדכנת את העוקבים על הסיפורים ההצעות הכי מדליקות שהוצעו עד עכשיו |
| יובל פרנק | הוצאת ספרים של ידיעות: אפליקציה לפיסבוק המציגה את מלאי הספרים אשר ידיעות מוציאים לאור המכיל מידע עליהם ומאפשר לתייג בהם חברים תחת דמויות מספרים שונים (ישנו כמובן קישור לאפשרות רכישה באתר :-)). |
| אחד שאוהב את ליאור | רעיון עבור טבעול: כל יום בצהריים עד שעה שתיים עשרה, לדוגמא, תפריט צהריים לילדים שחוזרים מבית הספר,עם אחד ממוצרי טבעול. כל אמא שוברת את הראש מה להכין לילדים במקום להזמין להם פיצה... אורנג': הטבה סלולרית יומית שתוצג רק למשתמשי טוויטר: חבילת סמס יומית, אפילקציה במחיר מוזל וכו'...כיוון דומה של הצפת מבצעים דומים לתנובה ... ידיעות ספרים: לשחרר את תמצית הספר באופן דיגיטלי ושת'פ עם רשת חניות להפצת מבצעים.בסוף היום צריך למכור.... |
תודה לכל המשתתפים בקורס. נהנתי מכל רגע! תודה גם לכל המגיבים והצופים דרך האינטרנט. כל פעם אני מופתע מחדש מהתגובות שאני מקבל…
בשבועיים האחרונים פרצה לחיינו אלכסנדרה סולימסקי תוך כדי שהרשת גועשת בתיאוריות קונספירציה רבות.
האם אלכסנדרה היא שחקנית שעומדת מאחורי מהלך שיווקי חשאי?
אולי בכלל מדובר במהלך יחצנ"י מטעם קשת לקראת האח הגדול 2?
מעשה שהיה כך היה....
לפני שבועיים נפגשתי לפגישת עבודה עם הביילינים, צמד האחים גיל ואורי ביילין שמנהלים משרד פרסום קטן ויצירתי מאוד. אני עובד איתם כבר שנים וזאת היתה עוד פגישת עבודה רגילה.
בסוף הפגישה, הביילינים הציגו לי את הוידאו של אלכסנדרה ושאלו את דעתי. אני נקרעתי מצחוק ומייד פרסמתי בטוויטר קישור לסרט.
בשלב הזה לסרט של אלכסנדרה היו מעט מאוד צפיות ב-YouTube ולא היה לי מושג שהאחים ביילין השתמשו בי כדי להתחיל לייצר את הבאזז סביב אלכסנדרה.
כנראה שאלכסנדרה היא כל מה שמופיע בסרט... הביילינים נשבעו לי שהם רק גילו את הסרט ב-YouTube ולא הפיקו אותו. הסרט לא תפס בהתחלה עד שהביילינים החליטו לקדם אותו בתקווה לייצר תופעת סוזן בויל בקנה מידה ישראלי...
בחזרה למהלך העניינים...
העדכון שלי בטוויטר יצר הרבה באזז... הרבה הודעות RT בטוויטר ותגובות בפייסבוק.
אחת התגובות היתה של גיא זוהר שעוקב אחרי בטוויטר. גיא התלהב כמוני מהסרט והחליט לשלב אותו בפינה "רגע של נחת" בתוכנית המצוינת שלו בערוץ 10.
הסרט היה ב-YouTube מזה מספר שבועות, אבל רק בזכות טוויטר הוא הפך לתופעה שכולם מדברים עליה, בלוגרים כותבים עליה ועיתונאים מעצימים אותה.
תוך כדי כך שהסרט תפס תאוצה, כפי הנראה, ההפקה של האח הגדול נכנסה לתמונה ויצרה קשר עם אלכסנדרה שהפכה לסוג של סלב באינטרנט הישראלי.
ההצלחה של האח הגדול מתחילה בכך שההפקה שומרת בסוד על רשימת הנכנסים לבית כדי לייצר הרבה באזז לקראת הפרק הראשון. לכן, אין סיכוי שמישהו בקשת יספר האם היא נכנסת לבית האח הגדול ובוודאי שלא יספרו האם הם קשורים להפקת הוידאו.
בכל מקרה, בזכות האינטרנט, אלכסנדרה חדרה לנו לתודעה ובזכות טוויטר היא עשתה את זה בגדול....
בהצלחה אלכסנדרה.
תמשיכי לאהוב ים, ספרים, ריקודים ושמלות יפות. אבל הכי חשוב – אוכל על האש!
או לחילופין: מה הקשר בין תבשיל כבש למהפכה הצרכנית הגדולה ביותר שידענו אי פעם
במקום לבלבל את המוח בתיאוריות מלומדות, תרשו לי לספר לכם סיפור.
לפני כמה שבועות, ביום שבת סתווי, יצאתי עם זוגתי, הילדים ועם חברים לטיול באזור הכרמל. היעד היה החי-בר, מקום שבו יספרו לכם על נפלאות חיות הבר בארצנו ובפועל תראו כמה יחמורים, כבש וכמה נשרים בכלוב.
במחילה מכל חובבי הטבע... אבל לטעמי זה טיול מיותר (אפשר לראות יחמורים בר"ג, ובשביל מה אנחנו גרים ומטר וחצי מהספארי אם לא בשביל זה?). אבל... צריך לשעשע את הילדים וטיולים ב-"טבע" זה טרנד חזק, אז יצאנו.
בעודנו ממתינים למאיה שתסיים לארוז את תיק הצד האופנתי שלה (כן כן, לא יאומן, אבל לקטנטונת יש תיק צד עם משקפי שמש ועוד כמה אביזרים חיוניים לטיולים), צייצתי בטוויטר שאנחנו יוצאים לטייל.
כך נראה העדכון:
{ תפתחו סוגריים בבקשה:
תכירו את צור ריכטר-לוין. צור עסק בכתיבת ספרים בתחום המחשבים והיום הוא צלם מוכשר. איש חביב למדי. יצא לי לעבוד איתו לפני הרבה שנים והוא מסוג האנשים שמציעים לי חברות ב-facebook ואני מאשר את החברות בלי לחשוב פעמיים }
כמו כל העדכונים שלי בטווויטר, גם העדכון על הטיול עבר אוטומאטית לשורת הסטטוס שלי בפייסבוק.
צור, חבר שלי בפייסבוק, ראה את העדכון וכתב את ההערה הבאה:
בעודי מתבונן בכבשים המסכנות ותוך כדי רחמים עצמיים התבוננתי בטל' הנייד שלי וקלטתי את ההערה של צור.
אה-אה! תבשיל כבש! סוף סוף סיבה טובה לצאת ליום טיול...
אני מתנצל בפני קוראי הצמחונים... אבל כשאני רואה כבש, בלוטת הרוק שלי מתחילה לעבוד.
לא התעצלתי, קראתי לכל החברים והסברתי להם שאי אפשר לטייל בכרמל בלי לאכול צהריים בדליית אל-כרמל. לכן, כדאי שנפרד בצער רב מהיחמורים והכבשים ונצא לפגוש כבשים מהסוג שמגיעים על הצלחת בצורת מאנסף!...
גם אנחנו, כמו רפי גינת, "לא התעצלנו" ונסענו לכיוון מסעדת "הכבש" בציפייה גדולה. מאנסף זה אכן משהו מרגש אבל לבקש ממותקל שינגן לנו? מי זה מותקל? במה הוא מנגן? מה קורה כאן?
הגענו למסעדה, התיישבנו תחת הגפן המרשימה שיש לו בחצר, ופגשנו את מתוקל.
תרשו לי להכיר לכם אותו:
מותקל חלבי. נעים מאוד. בעל המסעדה, דרוזי נחמד ומוכשר מאוד.
התיישבנו לנו במסעדה ואז התחילה השיחה הבאה:
אני: אתה מותקל חלבי?
מותקל: כן.
אני: אמרו לנו שאנחנו חייבים לטעום את המאנסף שלכם וגם שאנחנו צריכים לבקש ממך לנגן לנו... אני מקווה שזה נשמע לך הגיוני...
[שקט.... מתוקל הולך...אני שואל את עצמי – האם אמרתי משהו שהיה לא במקום?...]
[כעבור דקה מגיע מותקל חלבי ובידיו עוד. לא הספקנו להגיד וואו והוא התחיל לנגן נפלא תוך כדי שהילדים ואנחנו מופתעים ומוקסמים כאחד]
אחרי כמה דקות הגיעו תבשילי המאנסף....
מה אני אגיד לכם.... תענוג צרוף.
ולמה אני מספר לכם את כל הסיפור הזה?
מכיוון שבעיני הוא מייצג את המהפיכה הצרכנית הגדולה ביותר שעוברת עלינו בתקופה זו, שיווק מפה לאוזן באמצעות רשתות חברתיות.
שימו לב מה קרה כאן... אני לא ביקשתי המלצה, לא סיפרתי שאני מחפש מסעדה. בסה"כ סיפרתי על טיול משפחתי.
מתוך 3,000 החברים שלי בטוויטר ופייסבוק, צץ לו צור החביב והחליט להמליץ לי על ביקור במסעדה.
כלומר, אני מטייל ואנשים ממליצים לי מה לראות, מה לאכול, מהיכן לנסוע. ועוד, ועוד ועוד.
לא מדובר רק על המלצות למסעדות...
אלו הם המוצרים והשירותים שרכשתי בשנה האחרונה בעקבות המלצות מתוך הרשתות החברתיות בלבד: מסעדות, סרטי קולנוע, סדרות טלוויזיה, טלוויזיה (המכשיר עצמו), מקומות לחופשה, מפעילים לימי הולדת של הילדים ואפילו משכנתא (תשאלו את יוסי שקיבל נתוני ריבית על משכנתאות בזמן אמת מחבריו בטוויטר בעודו יושב מול פקידת הבנק המופתעת).
אז מה יותר אמין בעינכם - פרסומת או המלצה של חבר?
כמובן שהמלצה של חבר.
אבל עד לאחרונה היינו מוגבלים בזמינות ובכמות ההמלצות שכן כמה מהחברים הקרובים שלנו מכירים מסעדות באזור הכרמל או לחילופין לקחו משכנתא לאחרונה.
טוויטר ופייסבוק מובילים מהפיכה דרמאטית בכל התחום הזה. מתוך 3,000 החברים שלי, אני מבטיח לכם שבכל תחום צרכני שבו תהיה לי התלבטות, יהיו כמה וכמה מומחים שישמחו להמליץ ולכוון. כאלה שאני מכיר או הכרתי בעבר. כאלה שהאמינות שלהם בעיני אבסולוטית.
וכך יוצא שבשנה האחרונה חלק גדול מהדברים שאני עושה בזמן הפנוי ולהפתעתי גם דברים שאני עושה בעבודה, קורים בזכות ובגלל הרשתות החברתיות.
ההשפעה על תחום השיווק והפרסום דרמאטית... הבנק שלי יכול לפרסם כמה הוא מומחה במשכתאות מכאן ועד הירח... בסופו של דבר, החברים שלי יספרו לי איזה תנאים הם קיבלו וינתבו אותי לקראת קבלת ההצעה הטובה ביותר שאני יכול לקבל בכל רגע נתון.
תמיד פה לאוזן היתה שיטת השיווק האפקטיבית ביותר אבל רק עכשיו, בתקופה שבה הרשתות החבריות פורחות, יכולים להיות לכל אחד מספיק חברים כדי שהוא יוכל להתייעץ איתם בכל תחום שבו הוא יחפוץ.
תאמינו לי... זה ממכר.
למה?
כי זה משפר את איכות החיים בצורה משמעותית...
לא רחוק היום שבו רוב הבחירות שנעשה כצרכנים יתבססו על המלצות חברים. זאת תהיה המהפיכה הגדולה ביותר בתחום השיווק מאז שנוצרה הפרסומת הראשונה...
לקראת ההשקה של Windows 7 שתתקיים בכל העולם ובישראל ביום חמישי הקרוב (22.10.2009),
אתם מוזמנים להציץ בשלב הראשון של קמפיין הפרסום.
מדובר בקמפיין שילוט חוצות שמתחיל היום (באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי).
הנה כמה דוגמאות:
היו עוד הרבה רעיונות שפסלנו כמו לדוגמא: נינט טאייב –> רוני דלומי, פשוט יותר מעודכן. בוש –> אובמה, פשוט יותר מעודכן (היו כמה שאמרו פשוט יותר חכם…). יש לכם רעיונות לטקסטים נוספים? אשמח לשמוע…
הכוח העיקרי של תעשיית הטלוויזיה נובע מהעוצמה של הפריים טיים.
האם אי פעם יהיה פריים טיים לתוכן שמופץ דרך אינטרנט?
משהו שרוב האנשים ירצו לראות כל יום?
משהו שייצר תחושת "ביחד" לאנשים מכל העולם?
משהו שיאזן בין חדשות לבידור?
משהו מרגש, מצחיק, או מפתיע?
משהו שירגום לי לשבת מול הטלוויזיה ואחרי החדשות לעבור ולצפות באותו "ערוץ הפריים טיים של האינטרנט"
ערוץ שאין לו מספר בממיר של השלט, אין לו עורך תוכן אחד, אין יחצנ"ים ואנשי תוכן שיווקי שבמסווה של תוכן מנסים למכור?...
ובכן... יש כזה ערוץ.
הוא לא כל כך מוכר ולכן תרשו לי להכיר לכם אותו.
יכול להיות שלא יהיה לכם חשק לצפות בו מכיוון שהצפייה לא מספיק נוחה אבל אני מעריך שבשנים הקרובות הערוץ הזה יהפוך לפריים טיים של התרבות המערבית.
קוראים לזה Top Viral Videos. שם מאוד לא מוצלח למשהו שישנה את הדרך שבה אנחנו צורכים תכנים, בעיקר תכנים בידוריים.
מי שעוקב אחרי דירוגים מהסוג שמופיעים באתר http://viralvideochart.unrulymedia.com/ יכול לראות שהטבלה מאוד מגוונת ומשתנה מיום ליום.
יש ימים שבהם העיקר זה בידור, יש ימים זה פוליטיקה (כמו נאומים של ברק אובמה), לפעמים זאת חברה מסחרית שמצליחה לייצר סרט מרשים וכאשר קורה משהו משמעותי, זה חדשות.
זה מזכיר את פינת "הצינור" של חדשות השבת בערוץ 10, רק שבמקום פינה קטנה עם סרטונים קצרצרים זה יהפוך לתוכן המרכזי עם מגוון תכנים הרבה יותר ארוכים.
הפסיפס שמרכיב את הרשימה משקף את מה שמעניין את רוב האנשים מבלי שעורך כלשהו, מוכשר ככל שיהיה, ישב וחשב "מה יעניין אותם".
במקום להצביע באס אמ אס לכוכב הנולד שלכם, מיליוני גולשים ברחבי העולם קובעים מה מעניין ומה לא. עכשיו כל מה שצריך זה לארוז את זה בצורה יפה ונוחה לצפייה, לחבר לטלוויזיה והנה לכם פריים טיים מסוג חדש לגמרי.
אני לא יודע אם זה טוב או רע. מה שבטוח זה מעניין הרבה יותר מרוב מה שיש בפריים טיים של הערוצים המסחריים בטלוויזיה.
מה דעתכם?...
More Posts
Next page »