Browse by Tags
All Tags »
שיווק (
RSS)
שפיץ היקר, נעים מאוד להכיר. שמי ליאור צורף אבל יש המכנים אותי "ליאור יעזור". אתה מבין שפיץ, הפעם זה אני יהיה זה שימליץ. אני מקווה שאני עושה את זה מספיק מהר לפני שיבוא מישהו אחר וירביץ. אז תנשום אויר וקח כוס מיץ. הנה אני מתחיל להפציץ. קודם כל – עם המלצות כמו ההמלצה הזאת, אל תשוויץ... וברצינות - הסתתרות אחרי דמות מאוירת זאת פעילות שנוגדת את הסגנון שבו פועלים בפייסבוק. לצערי בזמן האחרון יש לא מעט כאלה שמנסים לפעול בצורה דומה. מה שהם כנראה לא מבינים זה שאנשים מחפשים ליצור קשר עם חברים ולא דמויות...
אחד האתגרים הגדולים ביותר בתחום השיווק הדיגיטלי הוא המדידה של הפעילות במדיה החברתית. Looking Glass זה מוצר חדש שמיקרוסופט מפתחת במטרה לאפשר ניהול, מדידה וניתוח הפעילות של מותגים במדיה החברתית. עדיין מדובר ב-Prototype ומי שמעוניין לקבל עדכונים לגבי גרסת Beta לכשתצא, מוזמן לעקוב אחרי האתר הזה . איגוד השיווק הזמין אותי להציג את המוצר החדש בכנס השיווק השנתי. הנה קישור לוידאו עם המצגת שעברתי, החל מדקה 01:21:10 : והנה סיקור של המצגת מתוך Themarker:
אתמול העברתי הרצאה בקורס שיווק דיגיטלי של איגוד השיווק הישראלי לקבוצה מקסימה של אנשי שיווק ופרסום. כפי שאני עושה לאחרונה, גם את ההרצאה הזאת שידרתי בשידור חי בוידאו ולשמחתי צפו בה 130 אנשים בשידור חי... אז בראש ובראשונה, הנה השידור המוקלט של ההרצאה (אני מתנצל על האיכות... מצד שני – לשדר וידאו בשידור חי באיכות כזאת דרך מודם סלולרי זה די מרשים): בהרצאה סיפרתי כיצד אני עושה שימוש בטוויטר, פייסבוק ובבלוג בתהליך החשיבה על אתגרים שיווקיים. על מנת להמחיש את מה שאני עושה, שלחתי סקר קצר דרך טוויטר ופייסבוק...
בשבועיים האחרונים פרצה לחיינו אלכסנדרה סולימסקי תוך כדי שהרשת גועשת בתיאוריות קונספירציה רבות. האם אלכסנדרה היא שחקנית שעומדת מאחורי מהלך שיווקי חשאי? אולי בכלל מדובר במהלך יחצנ"י מטעם קשת לקראת האח הגדול 2? מעשה שהיה כך היה.... לפני שבועיים נפגשתי לפגישת עבודה עם הביילינים, צמד האחים גיל ואורי ביילין שמנהלים משרד פרסום קטן ויצירתי מאוד. אני עובד איתם כבר שנים וזאת היתה עוד פגישת עבודה רגילה. בסוף הפגישה, הביילינים הציגו לי את הוידאו של אלכסנדרה ושאלו את דעתי. אני נקרעתי מצחוק ומייד פרסמתי בטוויטר...
לקראת ההשקה של Windows 7 שתתקיים בכל העולם ובישראל ביום חמישי הקרוב (22.10.2009), אתם מוזמנים להציץ בשלב הראשון של קמפיין הפרסום. מדובר בקמפיין שילוט חוצות שמתחיל היום (באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי). הנה כמה דוגמאות: היו עוד הרבה רעיונות שפסלנו כמו לדוגמא: נינט טאייב –> רוני דלומי, פשוט יותר מעודכן. בוש –> אובמה, פשוט יותר מעודכן (היו כמה שאמרו פשוט יותר חכם…). יש לכם רעיונות לטקסטים נוספים? אשמח לשמוע…
אני מודה שכאשר שמעתי לראשונה על פרוייקט מגודלים של סלקום, לא הייתי בטוח האם זה רעיון טוב שיכול להצליח. מבלי לקבל את כל הנתונים לגבי כמות הצפיות, מספר הצופים ומשך הצפייה הממוצע, קשה לנתח בצורה מעמיקה את מידת ההצלחה של מגודלים. אבל... עדיין לדעתי יש כאן מספר מרכיבים שכל אחד מהם בנפרד נעשה בצורה יוצאת מהכלל. בראש ובראשונה, סלקום הפכה להיות החברה הראשונה בישראל ששמה את האינטרנט במרכז מהלך שיווקי גדול ויקר. לא מדובר בפעילות קטנה אלה בפרוייקט חדשני, מסובך ויקר. אני בטוח שהיו הרבה אנשים שלא היו בטוחים האם...
ביום חמישי התקיים כנס שיווק דיגיטלי פורץ דרך של איגוד השיווק הישראלי. כחלק מההרצאה, ביצעתי שידור חי באמצעות מצלמת אינטרנט פשוטה. למי שמעוניין לצפות בצילום וידאו של ההרצאה (כ-45 דק'), הנה היא לפניכם. בנוסף, הנה קישור ישיר לקובץ PDF עם המצגת (SlideShare לא תומך טוב בעברית). שיווק דיגיטלי פורץ דרך - Digital Marketing Showcase View more documents from liorz .
הנה 2 הפרקים האחרונים של שידורי הניסיון …
אזהרה: פרסומת… היום עלינו בקמפיין שמציג את החיבור בין הרשתות החברתיות כמו Facebook ו-Twitter ב-Windows Live. אתם מוזמנים לצפות בהדגמה ולנסות את דף הבית החדש של Windows Live מכאן .
אני מכין הרצאה בנושא מערכת ההפעלה החדשה Windows 7. כחלק מההכנה, עניין אותי לדעת בראש ובראשונה מה חושבים המשתמשים בגרסאות ה-Beta. האם הם מרוצים? האם יש הרבה תלונות על מחסור בדרייברים? האם הביצועים טובים? האם Windows 7 מרגשת מישהו?... פעם, כאשר אנשי שיווק היו רוצים ללמוד מה חושבים המשתמשים על מוצר כלשהו, הדרך לבדוק היתה ארוכה ויקרה. בד"כ היא כללה סקר טלפוני/אינטרנטי או קבוצת מיקוד. צריך היה לחשוב על השאלות ששואלים בסקר, לאפיין את המדגם המייצג, להיעזר בחברה מקצועית שתערוך אותו ותנתח אותו, לקיים...
בצעירותי, ניגנתי עם כמה חברים מבית הספר ג'אז ומידי פעם היינו משתעשעים בהקלטות והופעות לפני חברים. הדרך לפרסם את ההופעות היתה בעיקר בע"פ, מקסימום להכין עלונים ולהדביק על לוח המודעות בשכונה. אז, שיווק ופרסום היה נחלתם של משרדי הפרסום ואנשי המקצוע. שיווק היה נראה לי כמו קסם. לא מזמן ישבתי בבית הקפה השכונתי שליד הבית שלי ויצא לי להקשיב לשיחה ערה של כמה תיכוניסטים שלומדים בבליך. אני לא נוטה להאזין לשיחות בבתי קפה אבל הם דיברו בקול רם והמילים אינטרנט ופייסבוק נאמרו כל כך הרבה פעמים, אז לא יכולתי...
ויש גם אתר שבו אתם יכלוים לנגן ללוויתנים… פשוט מקסים.
בפרס הקמפיין הטוב ביותר ל-twitter הזוכה הבלתי מעורער הוא אשטון קוטשר. הקריאייטיב פשוט מאוד – תמונה של העכוז של זוגתו דמי מור עושה כביסה בתחתונים. אז מה היה לנו שם? סלב יש? יש. רמיזות מיניות יש? יש. מציצנות יש? יש. אבק כוכבים הוליוודי יש? יש. שימוש בשירות טרנדי יש? יש. אין לי ספק שמדובר ברגע מכונן בתולדות twitter. כמות הבאזז שהתמונה הטיפשית והמיותרת הזאת יצרה גורמת לגל עצום של מצטרפים חדשים. שהרי אם twitter חושף את העכוז של דמי מור בזמן אמיתי, מעניין מה עוד קורה שם? מי צריך את האח הגדול VIP כשאפשר...
כשיש מדיה בחינם, צריך לדעת מה לעשות איתה. Samsung מצליחה לנצל את האינטרנט בדיוק במקום שבו רבים אחרים נכשלים. במקום סרט פרסומת ששמים בטלוויזיה, יצרו פעילות שיש לה את כל מה שצריך לעשות כדי שהיא תהפוך להיות ויראלית ותשרת את המותג מבלי להיגרר להומור נמוך או רמיזות מיניות. ולמי שהסרט הזה פתח את התיבאון, הנה כמה מתכונים נלווים…
More Posts
Next page »