מחשבות בנושא טכנולוגיה ושיווק

הפריים טיים של האינטרנט

הכוח העיקרי של תעשיית הטלוויזיה נובע מהעוצמה של הפריים טיים. האם אי פעם יהיה פריים טיים לתוכן שמופץ דרך אינטרנט? משהו שרוב האנשים ירצו לראות כל יום? משהו שייצר תחושת "ביחד" לאנשים מכל העולם? משהו שיאזן בין חדשות לבידור? משהו מרגש, מצחיק, או מפתיע? משהו שירגום לי לשבת מול הטלוויזיה ואחרי החדשות לעבור ולצפות באותו "ערוץ הפריים טיים של האינטרנט" ערוץ שאין לו מספר בממיר של השלט, אין לו עורך תוכן אחד, אין יחצנ"ים ואנשי תוכן שיווקי שבמסווה של תוכן מנסים למכור?... ובכן... יש כזה...

מי צריך קבוצות מיקוד בעידן של טוויטר?

אני מכין הרצאה בנושא מערכת ההפעלה החדשה Windows 7. כחלק מההכנה, עניין אותי לדעת בראש ובראשונה מה חושבים המשתמשים בגרסאות ה-Beta. האם הם מרוצים? האם יש הרבה תלונות על מחסור בדרייברים? האם הביצועים טובים? האם Windows 7 מרגשת מישהו?... פעם, כאשר אנשי שיווק היו רוצים ללמוד מה חושבים המשתמשים על מוצר כלשהו, הדרך לבדוק היתה ארוכה ויקרה. בד"כ היא כללה סקר טלפוני/אינטרנטי או קבוצת מיקוד. צריך היה לחשוב על השאלות ששואלים בסקר, לאפיין את המדגם המייצג, להיעזר בחברה מקצועית שתערוך אותו ותנתח אותו, לקיים...

המהפיכה של טוויטר רק מתחילה

הגל העצום בצמיחה של twitter ממשיך בקצב מדהים. המאורע שיצר את הגל היה הבאזז שיצר פרסום תמונת הישבן של דמי מור ע"י בן זוגה אשטון קוצ'ר. אבל מסתבר שזה לא אירוע חד פעמי. אשטון מבין את רזי עולם ה-Social Media יותר מכל הסלבז בהולייוד והוא בהחלט הופך למלך הבלתי מעורער של twitter. האתגר שהוא הציב ל-cnn היה פשוט – מי יגיע למיליון followers ראשון? גם לו וגם ל-CNN היו כ-900,000 followers ולכן זה היה מעניין... אז, הקרב התחמם כאשר לארי קינג התגייס לטובת CNN וקרא לצופים לנצח את אשטון. אשטון לא נשאר חייב...

The Marketing Generation

בצעירותי, ניגנתי עם כמה חברים מבית הספר ג'אז ומידי פעם היינו משתעשעים בהקלטות והופעות לפני חברים. הדרך לפרסם את ההופעות היתה בעיקר בע"פ, מקסימום להכין עלונים ולהדביק על לוח המודעות בשכונה. אז, שיווק ופרסום היה נחלתם של משרדי הפרסום ואנשי המקצוע. שיווק היה נראה לי כמו קסם. לא מזמן ישבתי בבית הקפה השכונתי שליד הבית שלי ויצא לי להקשיב לשיחה ערה של כמה תיכוניסטים שלומדים בבליך. אני לא נוטה להאזין לשיחות בבתי קפה אבל הם דיברו בקול רם והמילים אינטרנט ופייסבוק נאמרו כל כך הרבה פעמים, אז לא יכולתי...

הקמפיין הטוב ביותר של twitter

בפרס הקמפיין הטוב ביותר ל-twitter הזוכה הבלתי מעורער הוא אשטון קוטשר. הקריאייטיב פשוט מאוד – תמונה של העכוז של זוגתו דמי מור עושה כביסה בתחתונים. אז מה היה לנו שם? סלב יש? יש. רמיזות מיניות יש? יש. מציצנות יש? יש. אבק כוכבים הוליוודי יש? יש. שימוש בשירות טרנדי יש? יש. אין לי ספק שמדובר ברגע מכונן בתולדות twitter. כמות הבאזז שהתמונה הטיפשית והמיותרת הזאת יצרה גורמת לגל עצום של מצטרפים חדשים. שהרי אם twitter חושף את העכוז של דמי מור בזמן אמיתי, מעניין מה עוד קורה שם? מי צריך את האח הגדול VIP כשאפשר...

מה עדיף – קריאת עיתונים או צריכת תכנים מהאינטרנט?

במוסף Marker Week בסוף השבוע האחרון פורסם ראיון עם פרופ' דן אריאלי , חוקר בעל שם שמתמחה בפסיכולוגיה התנהגותית. לפי כמה ימים יצא לי לצפות בהרצאה של פרופ' אריאלי מתוך DLD: תוך כדי קריאת הראיון המודפס, חשבתי על ההבדל בין קריאת הראיון המודפס לצפייה בוידאו עם ההרצאה שלו. משך הזמן הנדרש לקריאה /צפייה דומה, מספר דקות בודדות והתוכן דומה. אבל בכל זאת, עבורי הצפייה בוידאו הייתה הרבה יותר מרגשת ומעניינת מאשר קריאת הראיון. אז נכון, בגשם של סוף השבוע, כאשר מתכרבלים בפוך, קשה למצוא תחליף לקריאת מוספי סוף...

מוח קטלני

היום התקיים בגני התערוכה אירוע מרתק לתעשיית השיווק והפרסום עם מרטין לינדסטרום . לינדסטרום, שבדי חביב שנראה בן 20, עלה על רעיון לא רע בכלל: במקום לעשות סקרים ושאלונים כדי ללמוד על ההעדפות של צרכנים, נסרוק להם את המוח עם MRI.... כמו איש שיווק טוב, הוא הפך את זה לרב מכר, סדרת הרצאות, אתר אינטרנט ועוד. אבל מכל התמונות המפחידות של המוח, בסופו של דבר המסר העיקרי שלו היה שאנשי שיווק חייבים להיות יצירתיים ולחשוב ומחוץ לקופסא. בשביל זה היה צריך להוציא 7 מיליון דולר על אלפי סריקות מוח?... נו טוב. בכל מקרה...

אפשר להזמין אתכם למעט השראה?

לפני שנה בערך כתבתי פוסט על Ray Kurzweil, אחד מהאנשים המרתקים ביותר על פני כדור הארץ וזה שנותן לי ולרבים נוספים השראה בכל הקשור לעתיד הטכנולוגי וההשפעה על האנושות. לפני שבועיים בערך פורסם ראיון מעניין איתו בכלכליסט (במוסף השראה המצוין). באותו נושא, הנה סרט מסדרת Did you know המצוינת שב-5 דקות יגרום לכם לחשוב על העתיד. אני לא יודע מה אתכם, אבל עבורי זאת זריקת השראה...

Networking בעידן הדיגיטלי

בוודאי תסכימו איתי ש-Networking זה buzzword טרנדי. אז זהו… היום סיימתי לעבור סדנא בת יומיים בנושא Networking. הסדנא התקיימה במיקרוסופט בניצוחו של עופר ברייר . עופר לימד אותנו שההגדרה ל-Networking היא: The art of giving to givers. כלומר, האומנות שבנתינה לאנשים שיודעים לתת לאחרים. כאשר אנחנו נותנים לאנשים ערך (בדמות עצות טובות, יצירת קשרים עם אנשים שיכולים לסייע וכו'), אותם אנשים יתנו לנו ולאחרים הרבה יותר. החכמה היא להיות מקושרים לאנשים הנכונים (לאו דווקא הכמות קובעת). בעולם ה-Netowkring, אחד...

האח הקטן

כמות הפרומואים לתוכנית האח הגדול, ש-"אירוע" הפתיחה שלה מתחיל הערב, שוברת את כל שיאי הפרומו. קשת, שאני מאוד מעריך, הפעילו את כל התותחים הכבדים כולל פרומו ענק בתוך כוכב נולד, קמפיין פרסום בולט ועוד. תוכניות ריאליטי מביאות רייטינג ורייטינג מביא פרסומות. לכן, גם אם אני הייתי בתעשיית הטלוויזיה, אני מניח שהדבר הנכון לעשות בטווח הקצר היה לשדר תוכניות כמו האח הגדול. אז מה עושה האח הקטן, האינטרנט, כשהאח הגדול שלו מגלה אובססיה לתוכניות ריאליטי מכל הסוגים וכל מינים?... האינטרנט, האח הקטן של הטלוויזיה...

Social Media Olympics

האולימפיאדה, אירוע המדיה הגדול בעולם, מספקת הזדמנות יוצאת מהכלל להתבונן במהפכת ה-Social Media ובחידושים טכנולוגיים שלא שימשו אותנו באולימפיאדה הקודמת, לפני 4 שנים. הנה כמה דוגמאות – הבלוגים של הספורטאים, כמו אתר הבלוגים הזה של Lenovo, מאפשרים הצצה ישירה לחוויה שעוברת עליהם בלי שאיזה פרשן עייף יושב ברקע ומקריא את מה שהוא קורא בסוכנויות הידיעות. החדשות החמות באמת, אלה שאמצעי התקשורת המסורתיים לא מדווחים עליהם כל כך מהר, עוברות קודם כל ב-Twitter... תעשו חיפוש ב- tweetscan ותוכלו לראות מה מייצר באזז...

כמה מילים על ביל גייטס

הפעם הראשונה שראיתי את ביל גייטס היתה לפני 12 שנה, כאשר נסעתי לראשונה לכנס השנתי של אנשי השיווק והמכירות של מיקרוסופט בארה"ב. מאז, יצא לי לצפות בו פעמים רבות, לפגוש אותו אישית כמה פעמים ולהיות חלק מהצוות שהוביל את הביקור הראשון והיחיד שלו בישראל. עכשיו, כאשר הוא עוזב את המשרה המלאה במיקרוסופט ועובר לעסוק יותר בעזרה לאנושות, הגיע הזמן להגיד תודה אישית. החברה שהוא הקים והוביל גרמה לרבים כמוני לצמוח את תוך תעשייה מרתקת, להתרגש כל פעם מחדש מהקסם שיש בתוכנות חדשות וגם להתפרנס בכבוד. מכיוון שאמצעי...

האם מדורת השבט הולכת ונחלשת?

השבוע הגיעו אלינו להרצאה כ-150 ילדים בכיתות ז'/ח' מראשון לציון. אני מודה שמכל סוגי הקהלים, אני הכי אוהב להעביר הרצאות לילדים. הם שואלים את השאלות הטובות ביותר ובד"כ הם גם מבינים במחשבים הרבה יותר מאיתנו המבוגרים. בכל מקרה, תוך כדי ההרצאה, שאלתי אותם מי צופה בסרטים וסדרות דרך המחשב? כמובן שכולם הרימו יד. לא מפתיע (אם כי הקדשתי חלק מההרצאה כדי לדבר על זכויות יוצרים). השאלה הבאה הייתה "כמה מכם לא צופים בכלל בטלוויזיה? כלומר – צופים בסרטים וסדרות רק דרך המחשב?". ציפיתי שבודדים...

גם לי יש אסטרטגיה

אני לא יודע מה אתכם, אבל אני מאוד אוהב לצפות באירועי טלוויזיה כמו הגמר של כוכב נולד, ביחד עם חברים. אתמול בערב, בשידור פרק הגמר ההיסטורי של הישרדות (מה לעשות, לעבור את גמר כוכב נולד ברייטינג זאת היסטוריה), החלטתי לעשות ניסיון. בתחילת השידור רשמתי הודעה ב-twitter שמזמינה את החברים שלי להצטרף לצ'ט במקביל לתוכנית ולעשות שמח (ב- Chatmaker . אורלי – תודה על הטיפ). ובכן... הצ'ט היה פעיל מעוד עם 10-20 חברים לאורך כל השידור. בין היתר היו שם, יוסי , גילי, ינון , ישראל , ניב (מויאטנם) ועוד. מה אני...

מה חלמתם לעשות כשהייתם ילדים?

אני עדיין עם שפעת (תודה לאל שיש כדורי נורופן בג'ל). שלשום שאלתי את החברים שלי ב-twitter האם מישהו מוכן להמליץ לי על סרטי וידאו מעניינים אפשר לראות בצורה חופשית ברשת? בין היתר, אורי גולשטיין שלח לי את ההמלצה לסרט המדהים הבא. אזהרה: זה סרט ארוך . כשעה וחצי. אם לא הייתי חולה, אין סיכוי שהייתי צופה בו... אבל אחרי שצפיתי בו, אני יכול להגיד שזה שווה כל רגע. רקע: אני מניח שגם אתם לא שמעתם כמוני אף פעם על Randy Pausch . מדובר בפרופ' למחשבים באוניברסיטת Carnegie Melon שמתמחה ב-Virtual Reality. לפני...