November 2009 - Posts
יום נפלא שרית פרי ושרון ושלר,
תודה על המייל. ברשותכם, הנה תגובתי.
יש עולם שלם של נושאים שבהם אתם לא מספיק מבינים. תרשו לי לפעול עבורכם ולהסביר:
- האם שמעתי על Twitter? לא. לא שמעתי. מה זה?
בעצם תרשו לי לענות לכם בשאלה: האם לא נראה לכם חכם לעשות בדיקה קצרה למי אתן שולחים SPAM? אולי במקרה זה שמקבל מבין לפחות קצת? - הבשורה שלכם בתחום הרשתות היא Ecademy ו-Xing ? פפפחחחחח
- יש משהו ב-YouTube מעבר לסרטים מצחיקים? אתם רוצים להגיד לי שאפשר לצפות גם בקליפים של מוסיקה? לא יכול להיות. חשבתי ש-YouTube זה אתר לסרטים על חתולים.
הגיע הזה שתלמדו ממומחים בתחום כיצד פונים לאנשי שיווק. לטובתכם.
מחר, כמו בכל יום, אנסה ללמוד על כל הדברים הנפלאים הללו מבלי להקשיב להרצאה המרתקת שלכם:
- יש אינטרנט "חדש" ואף אחד לא סיפר לי? והוא מגיע בדמות מפלצת עוצמתית? לא רוצה להתעורר.
- עכשיו אתם מדברים. נשמע לי מעניין מאוד תורת המעגלים הזאת.
- עכשיו אני בכלל מסוקרן. אני מאוד אוהב סודות. פחות אוהב לעשות כלים אבל כלים נסתרים? מעניין לי.
- באמת? תמורת זהב אני מוכן למכור אותו.
- כשנותנים לי בחינם קשקושים אני בד"כ לא לוקח. לא תמיד זה מצליח אבל אני משתדל להיות עקבי.
- .מה המינון שנכון עבורי? אם אתם מתכוונים לכדורים, אז יש כאלה שאני לוקח פעם ביום בבוקר, יש פעם ביום בערב ולפעמים אני זוכה לקחת כמה פעמים ביום.
- עברית זה טוב.
שיהיה לכם יום נפלא,
ליאור צורף
מאיה מתוקה שלי,
מזל טוב.
היום את חוגגת את יום הולדתך ה-6.
ביום הולדתך ה-4 פרסמתי את החוברת הראשונה וביום הולדתך ה-5 פרסמתי את החוברת השנייה.
גם השנה הכנתי במיוחד עבורך חוברת עם כל מה שכתבתי עליך בשנה האחרונה. החידוש הפעם שזה כולל לא רק את הבלוג אלה גם את טוויטר.
אז הנה החוברת החדשה שכולה אושר אחד גדול.
נשיקות,
אבא
אתמול העברתי הרצאה בקורס שיווק דיגיטלי של איגוד השיווק הישראלי לקבוצה מקסימה של אנשי שיווק ופרסום.
כפי שאני עושה לאחרונה, גם את ההרצאה הזאת שידרתי בשידור חי בוידאו ולשמחתי צפו בה 130 אנשים בשידור חי...
אז בראש ובראשונה, הנה השידור המוקלט של ההרצאה (אני מתנצל על האיכות... מצד שני – לשדר וידאו בשידור חי באיכות כזאת דרך מודם סלולרי זה די מרשים):
בהרצאה סיפרתי כיצד אני עושה שימוש בטוויטר, פייסבוק ובבלוג בתהליך החשיבה על אתגרים שיווקיים. על מנת להמחיש את מה שאני עושה, שלחתי סקר קצר דרך טוויטר ופייסבוק ובו ביקשתי מאנשים שצופים בהרצאה לחשוב על רעיון דיגיטלי אחד שיכול להתאים לאחד מהמותגים שהיו מיוצגים בקורס. בין המותגים היו טבעול, תנובה, בית התפוצות, בנק אוצר החייל והוצאת הספרים של ידיעות אחרונות.
במהלך ההרצאה זרמו אלי מעל ל-20 רעיונות, רובם יצירתיים ומרשימים מאוד.
הנה חלק נבחר מתוך התגובות:
| יובל | טבעול: מעדכנים בטוויטר על פעילויות חיוביות שאתם מבצעים ממש עכשיו (כאלו התורמות לגישה הבריאה לחיים שלכם), מוסיפים את התגית טבעול, ומקבלים ממוצרי טבעול. בית התפוצות- הפקת סרטון קהילתי של ההיסטוריה של העם היהודי. כל שנייה בסרט מציגה תמונה משנה אחרת, כאשר הקליפ מורכב מתמונות משפחתיות ישנות או חדשות ששולחים הגולשים וכן מתמונות שקיימות בארכיון בית התפוצות. תנובה: גבינות הבית- לקחת חסות על כל כפתורי 'הפוך לדף הבית' באתרים הפופולאריים, במסגרת ניכוס הבית למותג. |
| אלירם | אורנג': פתחו זן של תפוזים מרובעים ושווקו אותו בהנחה... טבעול: פרסמו בפארמוויל |
| רועי שלומי | טבעול - יכולה לשתף לקוחות בסיפורים על אורח חיים בריא. כמו למשל גולשים שמשתפים בפעילויות ספורטיביות שונות, מספרים על שיפורים בריאותיים בעקבות המוצרים של טבעול, מארגנים מפגשים לקניית מזון טבעי ואורגני. תנובה צריכה להיות יותר ספציפית. זאת חברת ענק, שצריך לדעת איזה מותגים היא מעניינת לחשוף ברשת. אין דין קרטון חלב כדין יופלה משמש. וזה מסר חשוב למאזינים שלך שלא הכל מתאים להכל. בית התפוצות יכול לעשות הכל באינטרנט כי יש לו תוכן בלעדי שמענייני מיליוני אנשים בעולם ולאף אחד אחר אין. הייתי מתחיל ב'למי אתה שייך' תכניס את השם שלך ותגלה את השורשים המשפחתיים שלך וסיפורים עליהם. |
| אריאלה דניאלי | רעיון לתנובה או טבעול: תחרות המתכון הקצר ביותר בטוויטר. יש להכין מתכון של 140 תווים בלבד. איך צוברים נקודות? ע'י כמה שיותר RT. הזוכה יכול להעלות את הוידאו של הכנת המתכון דרך TWITVID |
| לוטם חיון | ספרים של ידיעות-אתר/בלוג שבו אנשי ההוצאה (עורכים לצורך העניין) מספרים על בסיס יומי מה קורה שם. כולל טקסטים קצרים מתוך ספרים שעוברים כרגע עריכה, ומבקשים מהגולשים את חוות דעתם. |
| שחר גבירץ | לקראת ההשקה של האייפון באורנג' (מתי?!) אפשר לבצע כל מיני פעילויות שמדגישות מאפיינים מיוחדים של האייפון. קמפיין בסגנון 'תתאמן לעידן האייפון' שבו יציעו כל מיני סימולטורים של פלאש שמדמים דברים שאפשר לעשות עם האייפון ובמיוחד מדגישים את השימוש של האפליקציות השונות - אפליקציית הנגינה (לעשות גרסאת פלאש שלה, ולעשות תחרות בין הנגנים המצטיינים שהמנצח מקבל אייפון לנגן עליו), אפליקציות של משחקים שמבוססות על הסנסורים של התנועה (ששוב פעם, לעשות תחרות בין השחקנים עם פרס למי ש'מוכן לעידן האייפון') וכו'. |
| פרימיום שיווק חוויתי | טבעול - לעשות תחרות בלוגים של סיטואציות בחיים שבהם הבחירה בהכי בריא והכי טעים השתלמה. צילום עצמי בוידאו כשמוצר טבעול ברקע והעלאת הסיפור לפייסבוק. הקמת דף אוהדים בפייסבוק ותחרות בין הקליפים שהועלו לאתר כאשר הסיפור שקיבל הכי הרבה LIKE זוכה בארוחת טבעול לשנה מתנה. במקביל אפליקציית טוויטר שכל יום מעדכנת את העוקבים על הסיפורים ההצעות הכי מדליקות שהוצעו עד עכשיו |
| יובל פרנק | הוצאת ספרים של ידיעות: אפליקציה לפיסבוק המציגה את מלאי הספרים אשר ידיעות מוציאים לאור המכיל מידע עליהם ומאפשר לתייג בהם חברים תחת דמויות מספרים שונים (ישנו כמובן קישור לאפשרות רכישה באתר :-)). |
| אחד שאוהב את ליאור | רעיון עבור טבעול: כל יום בצהריים עד שעה שתיים עשרה, לדוגמא, תפריט צהריים לילדים שחוזרים מבית הספר,עם אחד ממוצרי טבעול. כל אמא שוברת את הראש מה להכין לילדים במקום להזמין להם פיצה... אורנג': הטבה סלולרית יומית שתוצג רק למשתמשי טוויטר: חבילת סמס יומית, אפילקציה במחיר מוזל וכו'...כיוון דומה של הצפת מבצעים דומים לתנובה ... ידיעות ספרים: לשחרר את תמצית הספר באופן דיגיטלי ושת'פ עם רשת חניות להפצת מבצעים.בסוף היום צריך למכור.... |
תודה לכל המשתתפים בקורס. נהנתי מכל רגע! תודה גם לכל המגיבים והצופים דרך האינטרנט. כל פעם אני מופתע מחדש מהתגובות שאני מקבל…
בשבועיים האחרונים פרצה לחיינו אלכסנדרה סולימסקי תוך כדי שהרשת גועשת בתיאוריות קונספירציה רבות.
האם אלכסנדרה היא שחקנית שעומדת מאחורי מהלך שיווקי חשאי?
אולי בכלל מדובר במהלך יחצנ"י מטעם קשת לקראת האח הגדול 2?
מעשה שהיה כך היה....
לפני שבועיים נפגשתי לפגישת עבודה עם הביילינים, צמד האחים גיל ואורי ביילין שמנהלים משרד פרסום קטן ויצירתי מאוד. אני עובד איתם כבר שנים וזאת היתה עוד פגישת עבודה רגילה.
בסוף הפגישה, הביילינים הציגו לי את הוידאו של אלכסנדרה ושאלו את דעתי. אני נקרעתי מצחוק ומייד פרסמתי בטוויטר קישור לסרט.
בשלב הזה לסרט של אלכסנדרה היו מעט מאוד צפיות ב-YouTube ולא היה לי מושג שהאחים ביילין השתמשו בי כדי להתחיל לייצר את הבאזז סביב אלכסנדרה.
כנראה שאלכסנדרה היא כל מה שמופיע בסרט... הביילינים נשבעו לי שהם רק גילו את הסרט ב-YouTube ולא הפיקו אותו. הסרט לא תפס בהתחלה עד שהביילינים החליטו לקדם אותו בתקווה לייצר תופעת סוזן בויל בקנה מידה ישראלי...
בחזרה למהלך העניינים...
העדכון שלי בטוויטר יצר הרבה באזז... הרבה הודעות RT בטוויטר ותגובות בפייסבוק.
אחת התגובות היתה של גיא זוהר שעוקב אחרי בטוויטר. גיא התלהב כמוני מהסרט והחליט לשלב אותו בפינה "רגע של נחת" בתוכנית המצוינת שלו בערוץ 10.
הסרט היה ב-YouTube מזה מספר שבועות, אבל רק בזכות טוויטר הוא הפך לתופעה שכולם מדברים עליה, בלוגרים כותבים עליה ועיתונאים מעצימים אותה.
תוך כדי כך שהסרט תפס תאוצה, כפי הנראה, ההפקה של האח הגדול נכנסה לתמונה ויצרה קשר עם אלכסנדרה שהפכה לסוג של סלב באינטרנט הישראלי.
ההצלחה של האח הגדול מתחילה בכך שההפקה שומרת בסוד על רשימת הנכנסים לבית כדי לייצר הרבה באזז לקראת הפרק הראשון. לכן, אין סיכוי שמישהו בקשת יספר האם היא נכנסת לבית האח הגדול ובוודאי שלא יספרו האם הם קשורים להפקת הוידאו.
בכל מקרה, בזכות האינטרנט, אלכסנדרה חדרה לנו לתודעה ובזכות טוויטר היא עשתה את זה בגדול....
בהצלחה אלכסנדרה.
תמשיכי לאהוב ים, ספרים, ריקודים ושמלות יפות. אבל הכי חשוב – אוכל על האש!