אני מודה שכאשר שמעתי לראשונה על פרוייקט מגודלים של סלקום, לא הייתי בטוח האם זה רעיון טוב שיכול להצליח.
מבלי לקבל את כל הנתונים לגבי כמות הצפיות, מספר הצופים ומשך הצפייה הממוצע, קשה לנתח בצורה מעמיקה את מידת ההצלחה של מגודלים.
אבל... עדיין לדעתי יש כאן מספר מרכיבים שכל אחד מהם בנפרד נעשה בצורה יוצאת מהכלל.
בראש ובראשונה, סלקום הפכה להיות החברה הראשונה בישראל ששמה את האינטרנט במרכז מהלך שיווקי גדול ויקר. לא מדובר בפעילות קטנה אלה בפרוייקט חדשני, מסובך ויקר.
אני בטוח שהיו הרבה אנשים שלא היו בטוחים האם כדאי ללכת על המהלך הזה. תמיד יש כאלה... הכי קל זה להפיק עוד קמפיין טלוויזיה רגיל שבו גם הרווח של משרד הפרסום הוא הגדול ביותר. במקרה הזה, חלק לא קטן מהתקציב מושקע בבניית האתר ובהפקת תוכנית הריאליטי ופחות תקציב מושקע במדיה…
הצלחה נוספת היא ללא ספק בתחום יחסי הציבור... מעטות החברות המסחריות שמצליחות להכניס מהלך שיווקי למהדורות החדשות המרכזיות. במיוחד כאשר המהלך לא קשור להשקה של מוצר כזה או אחר.
במרכז המהלך עומד אתר האינטרנט megudalim.co.il. האתר פשוט מושלם. וידאו במסך גדול, שכבות שניתן להסתיר, אינטראקציה מתמדת בדמות ההצבעות, עריכה מהירה של קטעים נבחרים, ממשק יפה.
ולמרות כל אלה, המהלך לא יכול היה להצליח בלי קמפיין מדיה מסורתי. גם בתחום הזה עושה רושם שהביצוע מושלם. קמפיין טלוויזיה מקדים ליצירת באז, קמפיין אינטרנט ליצירת traffic לאתר ועוד.
ומה לגבי התוכן?
אני מודה שאני לא פריק של תוכניות ריאליטי מהסוג הזה. כך שקשה לי לחוות דעה. מה שבטוח, יש כאן את כל המרכיבים שיכולים לגרום לצופים להינות מתחושת שליטה וממציצנות.
אז לכל החברים בסלקום, מקאן דיגיטל, לוגיה וכל מי שעסק בפרויקט – שאפו!
פרצתם דרך והראתם איך אפשר לעשות מהלך שבו הדיגיטל נמצא במרכז.
שאלה אחת נשארה פתוחה: דמיינו את הוידאו באירועת HD, האם כך נראה העתיד של עולם הטלוויזיה?…