The Marketing Generation
בצעירותי, ניגנתי עם כמה חברים מבית הספר ג'אז ומידי פעם היינו משתעשעים בהקלטות והופעות לפני חברים. הדרך לפרסם את ההופעות היתה בעיקר בע"פ, מקסימום להכין עלונים ולהדביק על לוח המודעות בשכונה.
אז, שיווק ופרסום היה נחלתם של משרדי הפרסום ואנשי המקצוע. שיווק היה נראה לי כמו קסם.
לא מזמן ישבתי בבית הקפה השכונתי שליד הבית שלי ויצא לי להקשיב לשיחה ערה של כמה תיכוניסטים שלומדים בבליך. אני לא נוטה להאזין לשיחות בבתי קפה אבל הם דיברו בקול רם והמילים אינטרנט ופייסבוק נאמרו כל כך הרבה פעמים, אז לא יכולתי להתאפק...
מסתבר שיש להם להקה והם שוחחו על דרכים לפרסם את ההופעה הבאה שלהם שתהיה בתיכון. הם דיברו כמו אנשי שיווק מקצועיים לא פחות מכל מי שאני מכיר ומבין בשיווק דיגיטלי. תוכנית השיווק שלהם כללה שימוש בפייסבוק, יצירת סרט ויראלי, קידום באתר בית הספר ובגוגל, יצירת באזז ועוד ועוד.
בסוף השיחה אחד מהם הציע להדפיס עלון ולתלות בלוח המודעות של בית הספר!... חשבתי לעצמי שזה יכול להיות רעיון לא רע. בכל זאת, מדובר בהופעה שכונתית.
אחרי דיון קצר כולם הסכימו שזה מיותר וצריך להתמקד באינטרנט....
רבים מדברים על כך שהצעירים היום חיים וחווים את האינטרנט בצורה שקשה לנו (אנשים שנולדו הרבה אחרי חדירת האינטרנט) להבין.
בזכות העובדה שיש לצעירים מדיה בחינם, הם הפכו למנהלי שיווק שמטפלים באסטרטגיה, קריאייטיב והפקה. לא רק שהם טובים בזה, הם הכי טובים בזה.
יש בשיווק מושג שנקרא Generation Marketing שבו עוסקים בשיווק לדור מסוים.
נראה שכדאי לשים דווקא ל-Marketing Generation, הדור של אנשי השיווק הצעירים שעוד יעשו לכולנו בית ספר בכל הקשור לשיווק באמצעות האינטרנט.