האם אובמה ניצח בזכות האינטרנט?
הטרנד החם ביותר בעולם הפרסום בזמן האחרון הוא להציג חלקים מהקמפיין של ברק אובמה, בעיקר את הפעילויות באינטרנט, ולהגיד "אובמה ניצח בזכות האינטרנט".
תרשו לי להגיד שלדעתי מדובר בשטויות!
אובמה ניצח קודם כל כי הוא כריזמטי, סוחף ובעל חזון מעורר השראה. בעולם השיווק אנחנו קוראים לזה קודם כל מוצר טוב. כשיש מוצר טוב, השיווק יכול לפרוח.
אבל כשיש לך מוצר שסוחף אנשים קודם כל ברמה האמוציונאלית, האם האינטרנט זאת המדיה שיכולה לגרום לרוב ההשפעה?
עם כל הכבוד לאינטרנט, ויש לי המון כבוד לאינטרנט, עדיין הטלוויזיה היא מדיה הרבה יותר אמוציונאלית.
מספיק היה לצפות בכמה דקות מתוך אחד מאינספור הנאומים שאובמה נשא כדי להגיד Yes we can ולהתאהב.
שלא תבינו אותי לא נכון, העבודה של קמפיין אובמה באינטרנט היתה יצירת אומנות שצריך ללמוד בבתי ספר לשיווק, במיוחד כיצד הוא הצליח להפוך את האינטרנט למנוע גיוס תרומות. אבל עדיין בכל הקשור לרגש, קשה יותר לספק את הסחורה דרך האינטרנט מאשר באמצעות הטלוויזיה.
אז נכון, וידאו באינטרנט יכול להיות אמוציונאלי מאוד ויש יותר ויותר דוגמאות לפעילויות שיווק דיגיטלי מרגשות, אבל תעשיית השיווק באינטרנט עדיין בחיתולים. המבחן האמיתי יהיה כאשר יותר ויותר משווקים יצליחו לנצל את מה שאפשר לעשות רק דרך האינטרנט כדי לרגש ותוך כדי כך להשפיע (ועל זה אני אולי אכתוב פוסט נפרד).
בכל מקרה, הנה דוגמא למשהו שאפשר לעשות רק באינטרנט – לצפות בתמונות ברזולוציה גבוהה מתוך טקס ההשבעה.
רוצים לראות עוד? לחצו על boston.com ותתרגשו...
ועוד דוגמא אחרונה באתר photosynth.net. סיור תלת מימדי בשדרה המרכזית תוך כדי טקס ההשבעה.