בוודאי תסכימו איתי ש-Networking זה buzzword טרנדי.
אז זהו…
היום סיימתי לעבור סדנא בת יומיים בנושא Networking. הסדנא התקיימה במיקרוסופט בניצוחו של עופר ברייר.
עופר לימד אותנו שההגדרה ל-Networking היא: The art of giving to givers.
כלומר, האומנות שבנתינה לאנשים שיודעים לתת לאחרים. כאשר אנחנו נותנים לאנשים ערך (בדמות עצות טובות, יצירת קשרים עם אנשים שיכולים לסייע וכו'), אותם אנשים יתנו לנו ולאחרים הרבה יותר.
החכמה היא להיות מקושרים לאנשים הנכונים (לאו דווקא הכמות קובעת). בעולם ה-Netowkring, אחד ועוד אחד שווה עשר.
דרך סיפור חייו המרתק של עופר, התוודענו לעולם ה-Networking באמצעות סיפורים משעשעים ומתודולוגיות סדורות.
בבסיס התורה עומדת ההתמקדות במיתוג עצמי (Personal Branding): כל אחד מוכשר במשהו - החכמה היא לזהות את הכישרון, גם אם מדובר בנושא מאוד צר, ולהפוך להיות מומחה עולמי באותו תחום.
את המומחיות הזאת צריך למתג ולארוז כסיפור. הסיפור הופך את האדם למותג מוביל בתחומו ומכאן נסללת הדרך ליצירת רשת קשרים ענפה ומתן ערך אמיתי בתחום שבו האדם מומחה.
עד כאן התורה על קצה המזלג (אני מודה שרק לפני כמה ימים התוודעתי לתורה ולכן אני עדיין מעכל אותה).
שיטות ה-Networking שאותם למדנו מבוססות בעיקר על פגישות / שיחות טלפון / אימיילים (בניגוד הדעה הרווחת, לא מדובר בחלוקת כרטיסי ביקור בימי עיון).
בכל מקרה, הסדנא גרמה לי לחשוב על שיטות חדשות לעשיית Networking אפקטיבי בעולם הדיגיטלי.
הנה כמה מחשבות הנושא:
Twitter
Twitter מאפשר לכל אחד לכתוב בכמה מילים מה שהוא עושה עכשיו. חלק גדול מהעדכונים חסרי משמעות עמוקה ועוסקים בתיאור עובדתי של מה שעובר על הכותב (נמצא במקום מסוים, פוגש מישהו, עושה משהו וכו').
אבל יש סוג נוסף של עדכונים. עדכונים שנותנים ערך רב. כמו למשל הפנייה למאמרים מעניינים, סרטי וידאו עם הרצאות מעוררות השראה ועוד.
אם אתם מחפשים דרכים לתת ערך, Twitter יכול להיות כלי יוצא מהכלל. נתקלתם במאמר חשוב או הרצאה מרתקת בוידאו, שלחו עדכון קצר עם קישור ותוך 5 שניות יצרתם ערך בקרב קהל המנויים על ה-Twitter שלכם (שיכול במשך הזמן להכיל מאות חברים).
בנוסף, Twitter הוא כלי מצוין ליצירת קשר בין חברים במטרה לסייע. אתם מחפשים מישהו שיכול לעזור לחבר שמקושר אליכם? הודעה קצרה ב-Twitter בסגנון "מחפש מומחה ב-___" יכולה לעשות את העבודה בשיא המהירות.
Facebook
ב-Networking כמות החברים היא לא המדד העיקרי להצלחה אלה דווקא איכות החברים.
לכן, כמות החברים ב-Facebook היא מדד מטעה מאוד.
למרות זאת, עדיין יש משהו בקשר שנוצר בייננו לבין החברים שלנו ב-Facebook באופן שיכול לחזק את המותג שלנו.
כתבתם משהו מעניין ובעל ערך בבלוג שלכם? שתפו את הקישור עם החברים שלכם באמצעות ביצוע Share לקישור.
באמצעות הפעולה הפשוטה הזאת, כל אחד מהחברים שלכם ייחשף לקישור הזה בפעם הבאה שייכנס ל-Facebook. לעיתים קרובות מתנהל גם דיון בעקבות שיתוף כזה. עבור הכותב זאת חגיגה אמיתית.
העוצמה של Facebook היא באפשרות לשמור על קשר עם כמות גדולה של חברים ותוך כדי כך לשמור קשרים "על אש קטנה". זה כמובן לא מספיק אבל בעידן שלפני הרשתות החברתיות, משימה לא פשוטה כלל וכלל.
יש המאמינים שדווקא ש-Linkedin היא הרשת המתאימה ביותר ליצירת קשרים בעולם העסקי. אני מאמין שהרשת הטובה ביותר היא זו שבה מתקיימות רוב האינטראקציות בין אנשים. נכון להיום, Facebook היא הרשת הזאת ולא אף רשת אחרת...
בלוג
בלוג הוא האמצעי האולטימטיבי ליצירת Personal Branding.
יש לכם מומחיות? הפכו את הבלוג שלכם לבמה העיקרית שבה אתם כותבים על הנושא ומשתפים את קהל הקוראים בתובנות שלכם.
בעולם הישן, ספר הוא כרטיס הביקור שיכול למתג אדם. היום, בלוג הוא הכלי הטוב ביותר. הוא נגיש הרבה יותר, מופיע בכל חיפוש עליכם באינטרנט והוא מאפשר יצירת דיאלוג סביב המומחיות שאותה אתם מייצגים.
אלו הן התובנות הקטנות שלי בנושא...
לסיום, אני חייב לציין שהסדנא הייתה אחת מהמרתקות שעברתי אי פעם והמפגש עם עופר ברייר היה חוויה לכל החושים.
יש עוד כלים רבים בהם מי שעוסק ב-Networking יכול להיעזר (אימייל כמובן, פורומים, פרסום סרטים ברשת ועוד), אבל לטעמי עולם ה-Social Networking הוא זה שמצעיד את אומנות ה-Networking קדימה.
אז בפעם הבאה שאתם נתקלים במישהו שחשוב לכם לשמור איתו על קשר, במקום לחלק כרטיס ביקור או לצרף אותו לרשימת החברים שלכם ב-facebook במטרה לשלוח אליו קורות חיים, תחשבו איזה ערך אתם יכולים לתת לו.
אז אם שמעתם את המשפט המפורסם "בשביל לקבל אהבה צריך לתת אהבה", תחשבו בנוסף שבשביל לקבל עזרה צריך קודם כל לעזור לאחרים.
אני: מאיה?
מאיה: מה?
אני: קר בחוץ. היום לא לובשים סנדלים. תלבשי נעליים.
מאיה: [זועפת] אני לא אלבש נעליים. רק סנדלים!!!
אני: מאיה, אין לך ברירה. היום תנעלי נעליים.
מאיה: אני לא אסלח לך ביקום!
[אחרי כמה שעות שבהן היא שתתה חצי בקבוק גדול מלא מיץ תפוחים]
מאיה: אבא?
אני: מה?
מאיה: אני רוצה עוד מיץ תפוחים.
אני: תמתיני עד ארוחת הערב ורק אז תקבלי עוד מיץ תפוחים.
מאיה: [זועפת] אני לא אסלח לך ביקום!!!
אני: מה לגבי החלל? בחלל תסלחי לי?
מאיה: [עוד יותר זועפת] לא! אני גם לא אסלח לך בחלל.
אני: ומה לגבי האטמוספרה?
מאיה: [חושבת...] מה זה אטמוספרה?
אני: אטמוספרה זאת שכבה מסביב לכדור הארץ.
מאיה: [חושבת ושוקלת את צעדיה...] גם באטמוספרה אני לא אסלח לך!
ביום שבת, נחת לו המייל הזה בתיבת הדואר:
אז כמו שאומרים, מעשה שהיה כך היה...
בפסטיבל ראש פינה, השתתפתי בפאנל בנושא וידאו בלוגינג באינטרנט. תוך כדי הפאנל, שמחתי לראות בקהל את מיכל ינאי אבל אני מודה שתהיתי לעצמי, למה טאלנטית, שמופיעה בטלוויזיה, מתעניינת בוידאו בלוגינג?...
ניצלתי כמה שניות שמישהו אחר בפאנל דיבר, וכתבתי ב-twitter שלי את העדכון הזה:
מסתבר שדרור גיל ישב בקהל וקלט את העדכון שלי ב-twitter שלו. הוא התבונן שמאלה וימינה וראה שאכן מיכל ינאי יושבת לידו. מייד עדכן את ה-twitter שלו שאכן כך המצב.
ואז אילן פאר (שלמיטב ידיעתי לא היה בפסטיבל) עדכן את ה-twitter שלו והפנה את תשומת לבנו לבלוג של מיכל TheMarker Cafe.
עד כאן, סתם סיפור חביב. לא יותר.
עד שפתאום זה הגיע לתוכנית הבוקר של טל ברמן ואביעד קיסוס. אם הבנתי נכון, שם הסיפור שודרג למנכ"ל מיקרוסופט....
מעניין לראות איך twitter הופך לאמצעי ליצירת באזז. למרות שכמות המשתמשים עדיין קטנה, עדיין הוא פורץ גבולות קומץ המשתמשים ועושה דרכו למגרש המשחקים של הגדולים.
מה אגיד ומה אומר... נפלאות הם דרכיו של twitter.
מאיה,
ילדתי המתוקה והאהובה,
מחר תחגגי את יום הולדתך החמישי.
עבורי אלה חמש שנים של אושר מהסוג שלא יכולתי לדמיין שאי פעם ארגיש.
אז לכבוד יום הולדתך, גם השנה, כמו בשנה שעברה, אספתי את כל מה שכתבתי עליך כאן בבלוג לחוברת אחת. אני שומר לך אותה וכשתהיי גדולה, תקבלי אותה עם עוד נשיקה גדולה ממני.
אין לך מושג כמה אני אוהב אותך!
אבא
הגזמתי. אני יודע… אבל זה הפוסט האחרון שהוא יחסי ציבור להכרזה שקיימנו אתמול. מבטיח.
ההכרזה זכתה לסיקור יפה גם בטלוויזיה. זה האייטם ששודר אתמול בחדשות 10 (קישור לנענע 10):
זה אייטם ששודר אתמול בערוץ 1 (בזכות ה-twitter הכפלתי את אחוזי הצפייה):
אחרון ודי, מתוך Globes TV (קישור לגלובס):
אזהרה: יחסי ציבור.
היום בבוקר הכרזנו במסיבת עיתונאים בישראל במקביל להכרזה העולמית על הגרסה החדשה של Windows Live.
ההכרזה זכתה לסיקור יפה מאוד באתרי החדשות ב-TheMarker, Globes TV, Ynet כולל פרשנות, כלכליסט ונענע 10 וגם בבלוגים: גדי מאיר, טל שחר, יובל שיין וקובי מגנזי. מעניין מאוד לראות את ההבדל בסיקור בין עיתונאים לבין בלוגרים. מה לדעכם יותר מעניין?…
בנוסף, הגיעו למסיבת העיתונאים צוותי טלוויזיה מחדשות ערוץ 2 וחדשות 10… עכשיו אני יושב באולפן של ערוץ 1 ממתין לשידור חי (מזל שיש לי כרטיס אינטרנט סלולרי…)
לכל מי שרוצה לראות על מה מדובר, הנה הדגמה קצרה של השירותים החדשים.
אתמול בערב היה מופע קורע מצחוק של אורי גוטליב ארז בן הרוש (עם כמה בדיחות מעולות על מיקרוסופט) ואח"כ הופעה של חמי רודנר וירמי קפלן.
ולסיום, הנה תמונה אחת של משחק שח מט על ה-Surface. בכלל, ה-Surface היה להיט גדול בפסטיבל…
צילום: ניב קלדרון, nivcalderon.com, האחד והיחיד.
בכל מקרה, חזרנו מהפסטיבל מרוצים אך עייפים.
עכשיו אנחנו באולם ההרצאות במסלול ה-Digital בהרצאה של Mel Carson על עולם השיווק הדיגיטלי.
ההרצאה של משה ליכטמן הסתיימה לפני כמה דקות והיתה מצוינת עם הדגמות IPTV וערן יריב שהדגים את הממשק החדש של ה-XBOX 360 וה-Zune…
בינתיין ה-Surface מסתמן כלהיט לא קטן בפסטיבל….
והיום בערב, אירוע ערב מיוחד שאנחנו מציגים בפסטיבל עם מופע קורע (בכיתי מצחוק במעבר על הטקסטים) עם אורי גוטליב וארז בן הרוש. אח"כ הופעה של חמי רודנר וירמי קפלן. יהיה ערב נחמד…
אנחנו בעיצומו של אירוע ערב חגיגי במצפה הימים לבכירי תעשיית השיווק והפרסום בישראל.
לקראת האירוע הכנו (תודות לביילינים) סרט שבו בכירי התעשייה נוסעים ביחד לראש פינה.
הנה הוא לפניכם:
עדכון ראשון מראש פינה. ראשית, יכול להיות שאתם שואלים את עצמכם מה יש למיקרוסופט לעשות בפסטיבל ראש פינה?...
אז זהו...
אנחנו משיקים בשבוע הבא את חטיבת האונליין ומציגים לראשונה בפסטיבל את החטיבה החדשה שנכנסת לעולם המדיה והפרסום.
אנחנו שותפי תוכן בפסטיבל ומשתתפים בהרבה הרצאות ופאנלים (עדכון לגבי ההרצאות בהמשך).
בינתיים, הנה כמה תמונות ראשונות מהפסטיבל ומהביתן שלנו.
ראשית, יש מזל גדול מבחינת מזג האוויר (שנה שעבר היה גשום וקפוא). השנה ממש קיץ כאן.
זה האוהל הראשי של הפסטיבל.
בביתן שלנו יש XBOX 360 עם Guitar Hero.
וגם לראשונה באירוע כלשהו בישראל – Surface! כל אחד מהמשתתפים בפסטיבל מוזמן להגיע ולהתנסות בשולחן המדהים הזה.
זה הביתן שלנו. אם אתם בפסטיבל, בואו להגיד שלום.
עדכונים נוספים בהמשך...