The blog moved to a new address.
Hebrew liorz.co.il
English liorz.co.il/blog
אני יושב עכשיו באודיטוריום בבי"ס ביאליק רוגוזין, בערב מיוחד ומרגש שהם עורכים למתנדבים.
למי שלא מכיר, בי"ס ביאליק רוגוזין בדרום ת"א זה מקום קסום ומיוחד. מגיעים אליו ילדי עובדים זרים, פליטי דרפור וכל אלה שרובנו נוטים לשכוח שהם חיים כאן...
מנהלת בית הספר, קארן טל, מנהיגה משכמה ומעלה וצוות המורים פשוט מדהים. מתי ראיתם תלמידי בית ספר מחבקים את המנהלת והמורים?... כאן זה קורה כל הזמן.
לקראת ערב המתנדבים, יוסי ורדי הציע שיוסי תאגורי ועבדיכם נצלם LIPDUB בהשתתפות התלמידים. מייד נדלקנו על הרעיון והתחלנו תהליך שבסופו הוכן הסרט הבא.
למי שראה את סרטוני ה-LIPDUB שכבר הפקנו, כאן מדובר במשהו אחר לגמרי. חלק גדול מהילדים בגיל 6-8, חלקם לא שולטים בשפה העברית. לקחת קבוצה של 200 ילדים קטנים ולצלם כזה סרט ב-One Shot זאת לא משימה קלה. למעשה גילינו שזה הרבה יותר קשה מאשר כל הסרטים שצילמנו עד היום.
ובכל זאת, התהליך היה מרגש מאוד והתוצאה לא פחות.
קבלו את ילדי ביה"ס ביאליק רוגוזין ב-LIPDUB לשיר לעולם בעקבות השמש.
אחרי 14 שנים נפלאות בהם נפלה בחלקי הזכות לקחת חלק מרכזי בשיווק של מיקרוסופט ישראל, החלטתי לצאת לדרך חדשה ולפתוח פרק ב' בקריירה, פרק שבו אתמקד בעולם האקדמי ובתחום הייעוץ.
נפלה בחלקי הזכות ליזום ולהוביל אירועי ענק כדוגמת Tech-Ed, להופיע כמרצה מול עשרות אלפי אנשים, להיות במרכז העשייה במהפיכת השיווק הדיגיטלי וכמובן לעבוד עם אנשים מדהימים.
לפני מספר חודשים חזרתי לאקדמיה להגשים חלום שיש לי שנים רבות והתחלתי לימודים לקראת תואר דוקטורט.
לשמחתי, בתקופה האחרונה קיבלתי לא מעט בקשות לייעוץ בתחום השיווק הדיגיטלי. לכן, במקביל לדוקטורט, אני מקים חברה שתעסוק בייעוץ בתחום השיווק הדיגיטלי. אנסה לשתף את הניסיון שצברתי בתחום במטרה לעזור לארגונים להוביל את תחום השיווק הדיגיטלי.
בהזדמנות הזאת אני רוצה להודות למנהלים שלי – עדי אייל ודני ימין ולכל החברים במיקרוסופט, אנשים נהדרים שהיה כיף לעבוד איתם במשך תקופה כל כך ארוכה.
אני כמובן אמשיך לכתוב בבלוג, לשדר בשידורי הניסיון ולהיות פעיל בעולם המדיה החברתית.
שלכם,
ליאור
היום העברתי הרצאה בפני קבוצה של עמותות (במסגרת פעילות של מיקרוסופט במטרה לתת לעמותות כלים טכנולוגיים לשיפור הפעילות השוטפת שלהם).
בעקבות ההרצאה והמפגש איתם יצא לי לחשוב לא מעט על החשיבות שיש למדיה החברתית בפעילות של עמותות ללא מטרות רווח.
כמו שכולנו יודעים, חלק גדול מהעמותות מתמודדות עם חוסר תמידי במשאבים.
במקביל, במקרים רבים, הנושאים שבהם מטפלות עמותות מעניינים חלקים גדולים בציבור. נושאים כמו עזרה לילדים, עזרה לחולים במחלות קשות, נושאים הקשורים לאיכות הסביבה ועוד.
כאשר עמותה כלשהי מעוניינת להגיע לחשיפה רחבה בציבור, בגלל החוסר במשאבים, היא נאלצת לבקש תרומות מגופי מדיה ובעיקר לנסות לנצל כמה שאפשר את תחום יחסי הציבור.
פתאום, בעידן המדיה החברתית, יש לעמותות הזדמנות לגשת ישירות ללב של אנשים בצורה ישירה, מרגשת ולאורך זמן.
נשאלת השאלה אם המדיה היא בחינם, למה רוב העמותות לא עושות שימוש במדיה חברתית?...
אין לי תשובה טובה.
יש כמה דוגמאות בודדות לעבודה מרשימה במדיה חברתית. אחת מהן היא חב"ד.
קבוצת הפייסבוק שלהם שומרת על קשר קבוע עם מעל 11,000 אוהדים. מפעילים ערוץ טלוויזיה אינטרנטי בשם JewishTV, חשבון טוויטר פעיל שמעדכן לדוגמא על מועדי כניסת השבת ועושה Retweet לרבנים בולטים...
לפי אתר Trendwatching, אחד מהטרנדים החמים ביותר בתקופה האחרונה הוא Generosity. הנתינה הופכת להיות סמל סטטוס וחלק מההגדרה העצמית של אנשים.
יותר ויותר אנשים מחפשים דרכים להדגיר את עצמם ככאלה שתורמים לחברה. מצד שני – הרשתות החברתיות הופכות להיות המקום המרכזי שבו אנשים מגדירים וממתגים את עצמם.
לכן אין לי ספק שהחיבור בין עמותות למדיה חברתית צפוי לתפוס תאוצה גדולה בקרוב.
וכן, גם אני משתדל להיות מעורב חברתית.... בקרוב אשתף אתכם בפרטים על פרוייקט מקסים שיש לי הזכות לקחת בו חלק... אבל זה כבר יהיה נושא לפוסט אחר.
הקדמה [ארוכה, סליחה....]:
אחד התחומים שמעניינים אותי במיוחד בתקופה האחרונה נקרא Wisdom of the crowds או Group Genius.
יש הרבה מחקרים וספרים בנושא כאשר בבסיס התחום עומדת האבחנה הבאה: החכמה שנוצרת ע"י אנשים רבים גדולה יותר מזאת של אנשים בודדים, גם אם הם מומחים גדולים.
לדוגמא – אם תיקחו קופסת זכוכית מלאה במסטיקים קטנים ותשאלו קבוצה גדולה של אנשים כמה מסטיקים יש בתוכה, הממוצע של כל התשובות הנפרדות שתקבלו יהיה המספר הקרוב ביותר לתשובה הנכונה.
הצמיחה בפופולאריות של רשתות חברתיות הביאה למצב חדש שבו יש לרבים מאיתנו קשר ישיר עם המוני אנשים...
מי שיש לו הרבה חברים או עוקבים וניסה לשאול אותם שאלות מידי פעם, נתקל בתופעה הזאת – אוסף התשובות שמקבלים מייצג את התשובה החכמה ביותר בכל נושא ...
אז איך כל זה קשור לאירוויזיון?
אני מודה שאני לא חובב גדול של האירוויזיון אבל כאשר חיפשתי אירוע שיאפשר לי לבדוק כיצד חכמת ההמונים מתנהגת לגבי תחזיות עתידיות, האירוויזיון התאים בול למטרה.
לפני שבוע בערך שאלתי את החברים והעוקבים שלי בפייסבוק ובטוויטר מה לדעתם יהיה המקום של ישראל באירוויזיון.
כך זה נראה:
אספתי את התשובות שקיבלתי וריכזתי אותם בטבלא הבאה:
| שם | תיאור | מקום |
| ניב קלדרון | השיר שלו מהמם אבל לא מתאים לאירוויזיון לדעתי. מקום 3-9 | 6 |
| איתי נתנאל | אני הולך עם התחזית של גוגל להיום שהיא 13 | 13 |
| ללי אורן | לקראת המקום האחרון | 24 |
| אתסר לוריה ליברסון | השיר הוא שיר טוב! ההימור שלי הינו מקום רביעי. | 4 |
| אמנון כרמל | I'll guess number 12 (it's a pure guess. Nothing more). | 12 |
| שחר דבאח | מקום 5-8 | 6.5 |
| רחלי זוסימן | מקום 12, סתם הימור | 12 |
| אפרת זיו | עשירייה ראשונה | 5 |
| איילה צורף | מקום שלישי או רביעי מהסוף | 21 |
| אריאל בן חורש | What is the last place? | 25 |
| אמיר לוטן | עשירייה שנייה | 15 |
חישבתי את הממוצע מבין התשובות וקיבלתי תוצאה שמראה תחזית שישראל תזכה באירוויזיון במקום מספר 13.
כמו שאתם יכולים לראות, לא קיבלתי המון תשובות אבל בהחלט הם היו מגוונות מאוד. חלקן מתלהבות מהשיר עם ציפייה למקום שלישי וחלקן צפו לשיר הישראלי את המקום האחרון.
שימו לב שאחת מהתשובות (של איתי נתנאל) הציגה קישור לשאלון שערכה גוגל בהשתתפות אלפי גולשים. באותו היום, גם תוצאות השאלון של גוגל הציגו את ישראל במקום 13.
והנה הפלא ופלא, השיר שייצג את ישראל זכה במקום ה-14.
מי שחיפש את המילה "אנטישמים" בפייסבוק יכול היה לראות שהמוני ישראלים חושבים שהתוצאות נובעות מאנטישמיות. כנראה שזה לא המצב...
אין ספק שחכמת ההמונים יכולה לתת לאנשים פרטיים ולארגונים ערך עצום. עד לאחרונה, רוב אלה שניצלו את חכמת ההמון היו חברות מסחריות שהשקיעו משאבים רבים ליצירת קשר עם קהלים גדולים.
בזכות הרשתות החברתיות יש לרבים מאיתנו גישה להמוני בני אדם שיכולים לתת לנו ערך בלתי רגיל.
יש לי הרבה סימני שאלה לגבי המשמעויות שטומן בחובו התחום הזה, אבל יש לי הרגשה שזה נושא מרתק שיכולות להיות לו השלכות משמעותיות על הדרך שבה נקבל החלטות בעתיד.
חלק מכם אולי זוכרים את המכתב שכתבתי למאיה לפני שהיא נכנסה לכיתה א'.
היום, אחרי תשעה חודשים, אני הרבה יותר רגוע...
הסיבה העיקרית היא שלמאיה יש מורה מדהימה. קוראים לה חני ז'אנה.
המורה חני יודעת ללמד, לאתגר, להקשיב, להצחיק, להעיר בדיוק במידה הנכונה ולתת מילה טובה כשצריך.
אבל מעבר להכל, אכפת לה. הוא נותנת הרגשה שהתלמידים חשובים לה כאילו והם היו הילדים שלה...
חני קיבלה היום תעודת הצטיינות והיא המורה המצטיינת מבין כל בתי הספר היסודיים ברמת גן!
מאיה ועידו (חבר מהכיתה) הפתיעו היום את חני ובאו למפגש עם כל מורי בית הספר עם זר פרחים כיתתי, מפגש עם שבו בישרו לחני שהיא נבחרה לתואר המורה המצטיינת.
הם הקריאו לה בהתרגשות גדולה את המכתב הזה:
מדברים הרבה על החשיבות בהשקעה בחינוך, הרפורמות הנדרשות ועוד. אבל בסוף, הדבר הכי חשוב זה המורה...
אני מודה שאני לא אובייקטיבי ולא מכיר הרבה מורים, אבל בשביל מאיה וגם בשבילי, חני היא המורה הכי טובה בעולם.
בחודש שעבר השתתפתי בערב הרצאות בנושא מדע, מוח ורשת בעקבות הזמנה של אמנון כרמל.
המפגש היה מרתק והתרשמתי שהמשתתפים היו צמאים ללמוד ולשמוע על מגמות חדשות בתחומי המדע והטכנולוגייה.
ההרצאה שלי עסקה במהפיכת המדיה החברתית וההשפעה שלה על החברה בה אנו חיים.
זיו קיטארו העלה קובץ mp3 עם ההרצאה והנה לכן ה-Podcast הראשון שלי....
להורדה לחצו כאן.
אני: מאיה?
מאיה: מה?
אני: את לא מאמינה כמה אני אתגעגע אליך כשאהיה בחו”ל.
מאיה: באמת? גם אני. אבל אני יותר….
אני: איך יותר?
מאיה: כי לי אין אותך ולך יש אותך!…
אתמול, ביום שישי אביבי ומקסים, ביימנו וצילמנו את ה-LIPDUB הישראלי הראשון (למיטב ידיעתי) למילות השיר Don't stop me now של Queen.
הוידאו צולם במסגרת מחנה שנקרא EureKamp. מדובר ב-Unconference בנושא יצירתיות והשראה שבו המשתתפים קובעים את ה-Agenda. היו מעל 200 משתתפים בניהם הרבה סטארטאפיסטים, VCs, בלוגרים ועוד ועוד.
חשבנו וחשבנו (יוסי תאגורי ועבדיכם) מה אנחנו יכולים לעשות כך שנפעיל את כל המשתתפים במחנה באווירת שיתוף פעולה ויצירתיות. הרעיון שצץ היה להפיק LIPDUB! @efratk הציעה את השיר ודניאלה טוף-ליבר הצטרפה והיתה מרכזי בצוות ההפקה.
הבעייה היתה שמסגרת הזמן שהוקצתה לחזרות ולצילומים היתה 20 דקות!... נשמע בלתי אפשרי, נכון? לא הייתי בטוח שנצליח...
החלטנו לחלק את המחנה ל-4 קבוצות. כל קבוצה קיבלה 45 שניות מהשיר ובמשך כ-20 דק העמדנו את המשתתפים במסלול ועשינו כמה חזרות (עם דפים מודפסים שבהם מילות השיר מחולקות לפי שניות).
ואז הגיעה השעה לצלם את הכל ביחד ב-One shot... כל הסיפור לקח חצי שעה שבה קיימנו 2 חזרות ואת הצילום הסופי. קשה לי לתאר לכם את כמות האדרנלין שהיתה לי בגוף תוך כדי שהחזקתי את המצלמה ועברתי במסלול עם 200 משתתפים מקסימים ומתלהבים.
אתה חייבים להבין שסיפרנו למשתתפים במחנה על הרעיון לסרט בסביבות השעה 11:00 בבוקר, וב-13:30 כולם עמדו במקום וצילמנו. פחות מ-3 שעות וכל הסיפור נגמר...
זאת היתה חוויה מאוד מיוחדת... כל אחד עשה משהו מאוד קטן אבל היה חלק ממשהו הרבה יותר גדול ומורכב. בצילום הסופי היו אנרגיות מטורפות...
אז מה למדנו מכל הסיפור?
קודם כל – כל התהליך היה כיף אחד גדול!... חוויה שאני מניח שנזכור לתקופה ארוכה.
הפקת סרט כזה בזמן כל כך קצר היתה עבורי גם שיעור מרתק במנהיגות וניהול. נזכרתי בפרוייקטים גדולים שהובלתי (כדוגמת Tech-Ed) ומצאתי הרבה מן המשותף. הובלה, ניהול משברים, לו"ז בלתי אפשרי, ירידה לפרטים, ניהול אגואים (שרוצים תפקיד מאוד מסוים), השגה משותפת של המטרה והרגשת העילוי בסוף.
אבל גם למדנו גם מה לא צריך לעשות...
קודם כל – כמו שאתם יכולים לראות, הוידאו באיכות בינונית ויש חלקים שהם לא בפוקוס. מסתבר שכאשר מצלמים כזה סרט, בגלל כל התזוזות, המצלמה משנה פוקוס כל כמה שניות. התהליך הזה לוקח חצי שנייה. אז נוצר מצב שבגלל כמות התזוזות, רוב הסרט לא בפוקוס.... ראינו את זה בחזרה האחרונה והחלטנו לקבוע פוקוס קבוע בצילום הסופי כדי להציל את המצב. למי שמתכנן לצלם כזה קליפ – חייבים מצלמת וידאו טובה שיודעת לכוון פוקוס מיידית.
יש כמובן עוד לקחים, אבל כולם כמובן בזכות העובדה שניסינו ובסופו של דבר גם יצא סרט נחמד מאוד עם יוסי ורדי בתפקיד ראשי.
תודה רבה לשותפי יוסי תאגורי, לדניאלה, רוסתם, אפרת וכל המשתתפים שלא מפסיקים לשלוח לי מיילים והודעות על כמה היה להם כיף להיות חלק ממה שעשינו.
חלקם כבר הציעו להמשיך ולצלם סדרת של סרטי LIPDUB לכל Queen.
כמו שנאמר: Don't stop me now, cause I'm having a good time...
גילוי נאות - אני מייצג את msn כחלק מתפקידי במיקרוסופט.
היום השקנו מחדש את msn עם דף בית חדש והמון תכנים חדשים.
לפני שאסביר מה חדש, קצת נתונים.
זה גרף מתוך Google Trends for Web-Sites שמתאר את התנועה ב-msn בשנה האחרונה (אני מציג דווקא אותו מכיוון שלמיטב הבנתי הוא נחשב בתעשייה לכלי אמין יחסית):
בשנה האחרונה יש גידול עקבי ומתמשך בכמות הגולשים שמגיעים ל-msn. בתקופה האחרונה מגיעים לאתר כחצי מיליון גולשים מידי יום. אני לא מכיר הרבה אתרי תוכן בארץ שמגיעים לכזאת כמות של גולשים.
מידי פעם שואלים אותי מי בכלל גולש ב-msn?
להבדיל מאתרים אחרים, בחלק גדול מהמקרים msn מגיע אל הגולשים. זה יכול להיות כאשר הם נכנסים למסנג'ר (ואז נפתח חלון MSN Today), כאשר הם נכנסים ל-Hotmail (מעל מיליון אנשים בחודש) וכמובן גם כאשר הם פותחים את הדפדפן.
כשזה קורה, המבחן האמיתי הוא התוכן. כאשר יש תוכן מעניין, הגולשים נכנסים ולשמחתי בכמויות.
אז מה בעצם חדש החל מהיום?
קודם כל – התכנים. כחלק משיתוף הפעולה האסטרטגי שלנו עם נענע10, החל מהיום, אתם יכולים לראות ב-msn הרבה דברים חדשים. לדוגמא - את הפרקים המלאים של גיא פינס כמו גם את כל תכני ערוץ 10 ונענע10 בתוספת תכני בידור מחו"ל (לדוגמא שידור חי של ההופעה של מדונה שהיה בעבר) ותכנים נוספים מגופים מובילים בארץ.
לצערי מציאות החיים בארצנו הקטנטונת מביאה לכך שרוב החדשות בארץ הם חדשות רעות... וזה מה שרואים רוב הזמן בכותרות הראשיות... msn ינסה לתת אופציה יותר חיובית. כלומר, msn הוא אתר בידור יותר מאשר כל דבר אחר.
חידוש נוסף הוא העיצוב. רוב האתרים הגדולים בארץ מלאים ב-"נצנוצים" מכל מיני סוגים שמושכים את העין. msn שומר על עיצוב נקי יחסית. יותר תוכן ופחות באנרים.
אז אני לא יודע מתי בפעם האחרונה הצצתם ב-msn... אתם מוזמנים להציץ http://il.msn.com
אזהרה: פוסט ארוך... אבל בסופו סוכריה.
כמעט כל ארגון גדול גייס לאחרונה או מתכנן לגייס מישהו שיוביל את הפעילות בתחום השיווק הדיגיטלי / המדיה החברתית / ניו מדיה (ויש עוד הרבה שמות יצירתיים).
אחד האתגרים הגדולים הוא את מי לבחור לתפקיד החדש הזה?...
מדובר בתחום חדש שבו רק למעטים יש ניסיון אמיתי. לא כל מי שיש לו הרבה חברים בפייסבוק מבין בשיווק... מצב שני, רוב אלה שכן מבינים בשיווק ובעיקר הבכירים שבהם, מבינים מעט מאוד בשיווק דיגטלי.
בזמן האחרון אני מקבל הרבה פניות בנושא ולכן החלטתי לרכז כמה עצות ותובנות שיעזרו לכם לגייס את המועמד הטוב ביותר לתפקיד:
1. סגנון חיים דיגיטלי. אחת הטעויות המרכזיות שלצערי ראיתי בלא מעט ארגונים גדולים היא שמגייסים מישהו שלא באמת חי את העולם הדיגיטלי. מדובר באנשי שיווק מוצלחים, נחמדים וחכמים אבל כאלה שלא באמת חיים את העולם הדיגיטלי. אין להם מושג מה המשמעות של כתיבת בלוג, מה הצורך הנפשי בויתור על הפרטיות ועוד. לצערי הסיכוי שלהם להצליח קלוש...
2. תסמונת הש"ג. טעות נפוצה נוספת היא להביא מישהו שיהיה אחראי על המדיה חדשה כאשר הוא מוקף במנהלי שיווק שלא מבינים דבר וחמור מכך, סמנכ"ל השיווק לא מתעניין בתחום. במקרה הזה לאותו איש שיווק דיגיטלי יהיה קשה ואפילו בלתי אפשרי להניע מהלכים משמעותיים. מהלכים כאלה מחייבים הובלה של מקבל ההחלטות כחלק מהאסטרטגיה הארגונית. הם מחייבים שיתוף פעולה הדוק עם מנהלי השיווק בתוך הארגון. אם כולם לא מבינים דיגיטל סביר שהם ימצאו המון סיבות למה לא ומעט מידי למה כן.
3. האם לגייס מישהו מתוך הארגון או מבחוץ? אחת הדילמות היא האם לגייס מישהו מתוך הארגון בלי ניסיון אבל עם פוטנציאל או לחפש מישהו מנוסה מחוץ לארגון. היום כמעט כל מובטל הי-טק מציג את עצמו כמומחה מדיה חברתית... אחרי שמנפים את החבר'ה האלה רואים שאין באמת הרבה אנשי שיווק דיגיטלי פנויים בשוק. במצב כזה, עדיף בהחלט לקחת מישהו מתוך הארגון גם אם יש לו מעט ניסיון. כל זאת בתנאי שהוא איש שיווק טוב וכזה שחי ונושם דיגיטל. הוא לא חייב להיות מומחה טוויטר אבל אם מוצאים מישהו שיש לו בלוג, פרופיל פייסבוק פעיל ועניין אמיתי בשירותי אינטרנט חדשים – יש לאותו מועמד תנאי פתיחה לא רעים.
4. מומחיות. איך יודעים אם מישהו מומחה? זה מזכיר לי שבהרבה הצעות עבודה רושמים "היכרות עם Office – חובה". פתאום מגלים שיש הבדל גדול בין מישהו שיודע להוסיף ממוצע ב-Excel לעומת מישהו שיודע לעשות Pivot Table. שניהם יגידו שהם יודעים Excel טוב מאוד אבל ההבדל בניהם תהומי. אם אתם מחפשים מומחה, עליכם לדעת לבדוק האם הוא אכן מומחה. אם גם אתם לא מומחים, אתם חייבים לוודא שמישהו עוזר לכם לבחון את המומחיות של המועמד.
5. אל תחפשו אסטרטג גדול. האסטרטגיה השיווקית כמו תמיד נגזרת מתובנות לגבי הצרכן, המוצר והתחרות בשוק. זה התפקיד של מקבלי ההחלטות שחייבים להחיל את אותה החשיבה תוך הבנת הדינמיקה שמתרחשת באינטרנט. חפשו אנשים שיודעים להוביל בהצלחה כמות גדולה של פעילויות דיגיטליות. הדגש כאן הוא על כמות גדולה של פעילוית קטנות שתאפשר לימוד מהניסיון במטרה להעצים את הפעילויות המוצלחות תוך כדי ריצה.
6. "אנחנו חייבים מישהו שיעשה משהו בפייסבוק". שיווק דיגיטלי זה הרבה יותר מפעילות בפייסבוק. ההייפ סביב פייסבוק גורם להרבה מקבלי החלטות לחשוב שאם עושים משהו בפייסבוק – מפצחים את השיווק הדיגיטלי. הלוואי וזה היה כל כך פשוט...
7. תסמונת "עלה התאנה". אל תחשבו שבזה שהבאתם מנהל שיווק דיגיטלי סיימתם את תפקידכם. בעוד 5 שנים, כל איש שיווק יהיה חייב לשלוט בתחום הדיגיטל! בינתיים זה בסדר לרכז את המומחיות במקום אחד אבל כל ארגון השיווק חייב להיכנס לתהליך מתמיד וארוך של למידה. קורסים (לצערי אין הרבה), כתבות רלוונטיות בעיתונים, ימי עיון ועוד.
עד כאן העצות שלי... מקווה שתרמתי ולו במעט.
ועכשיו לסוכריה...
אני מקבל הרבה פניות אנשים שמחפשים את אותם אנשי שיווק דיגיטלי. אחד הפונים הסכים שאפרסם את פנייתו ואולי דווקא מתוך הפרסום הזה הוא יגיע לאנשים איכותיים.
אז הנה ההצעה לפניכם – לתפקיד מנהל ניו-מדיה בחברת ניופאן.
שפיץ היקר,
נעים מאוד להכיר.
שמי ליאור צורף אבל יש המכנים אותי "ליאור יעזור".
אתה מבין שפיץ, הפעם זה אני יהיה זה שימליץ.
אני מקווה שאני עושה את זה מספיק מהר לפני שיבוא מישהו אחר וירביץ.
אז תנשום אויר וקח כוס מיץ.
הנה אני מתחיל להפציץ.
קודם כל – עם המלצות כמו ההמלצה הזאת, אל תשוויץ...
וברצינות - הסתתרות אחרי דמות מאוירת זאת פעילות שנוגדת את הסגנון שבו פועלים בפייסבוק. לצערי בזמן האחרון יש לא מעט כאלה שמנסים לפעול בצורה דומה. מה שהם כנראה לא מבינים זה שאנשים מחפשים ליצור קשר עם חברים ולא דמויות במסווה של מפרסם בעל אינטרס. אם יש לך מה לתרום לאנשים בנוסף לקידום האינטרס שלך, פתח Fan Page, אחרת תשאר בודד כמו עציץ.
בקיצור, שפיץ...
אל תמליץ.
תהיה אמיץ.
ותציג את מי שאתה בלי להשוויץ.
שלך,
ליאור
(תגובות רק בחרוזים)
מאיה: אבא?
אני: מה?
מאיה: יש היום מכשירים שלא היו כשהיית ילד?
אני: בטח, המון מכשירים. כמו לדוגמא טלפון סלולרי.
מאיה: אז אם היו רוצים להתקשר אליך, איך היו מתקשרים?
אני: היו מתקשרים לטלפון בבית.
מאיה: אבל אם לא היית בבית?
אני: אז אי אפשר היה להשיג אותי.
מאיה: וואו.... יש עוד דברים שלא היו פעם?
אני: כן. אינטרנט למשל לא היה פעם.
מאיה: באף מחשב?
אני: כן. לא היה דבר כזה אינטרנט.
מאיה: אז איך היית יודע דברים?
אני: היה לי בחדר קיר שלם עם הרבה מדפים ובתוכם היתה אנציקלופדיה.
מאיה: ואיך היו מקלידים בזה?…
אחד האתגרים הגדולים ביותר בתחום השיווק הדיגיטלי הוא המדידה של הפעילות במדיה החברתית.
Looking Glass זה מוצר חדש שמיקרוסופט מפתחת במטרה לאפשר ניהול, מדידה וניתוח הפעילות של מותגים במדיה החברתית. עדיין מדובר ב-Prototype ומי שמעוניין לקבל עדכונים לגבי גרסת Beta לכשתצא, מוזמן לעקוב אחרי האתר הזה.
איגוד השיווק הזמין אותי להציג את המוצר החדש בכנס השיווק השנתי.
הנה קישור לוידאו עם המצגת שעברתי, החל מדקה 01:21:10 :
והנה סיקור של המצגת מתוך Themarker:
More Posts
Next page »